Progresiv nov.2013 | Page 19
| 11:2013
vor varia îns? în func?ie de tipul b?uturii ?i de brand.
Astfel, la whisky cre?terea va fi între 0 ?i 10%, la vodk?
între 2 ?i 12%, la lichior în marja 3-8%, la brandy între 2 ?i
13%, la rom de de 4 -10%, iar la gin între 5 ?i 7%.
Unul din efectele cre?terii pre?urilor va fi cel de „trading down” (migrarea consumatorilor c?tre categorii inferioare de pre?). „În lipsa unor cre?teri salariale,
vor exista mut?ri de consum în jos de la categoriile
super-premium c?tre premium ?i de la premium c?tre
produse economice. Pe de alt? parte, f?r? reglementari
corespunz?toare, produc?ia de ?uic? ?i palinc? nefiscalizat? va avea o tendin?? de cre?tere. Cred c? produsele
cel mai pu?in afectate vor fi cele cu un brand puternic
în spate ?i în care s-a investit în mod constant în ultimii
zece ani”, consider? Directorul General al Prodal.
Produc?torii vor c?uta îns? solu?ii pentru atenuarea
acestor efecte. „Vom avea o aplecare ?i mai mare c?tre
consumatorii relevan?i, cu venituri peste medie, c?tre
partenerii strategici din HoReCa, c?tre profesioni?tii care pot educa ?i informa consumatorii, cum sunt
barmanii. Vom accentua informarea ?i fidelizarea prin
ac?iuni în lan?urile de retail partenere, proiecte menite
s? aduc? plus valoare consumatorului ?i s? compenseze cre?terea de pre? de la raft. De asemenea, vom
dezvolta categorii noi de business ?i branduri din
zona neaccizabil? sau cu acciz? mai mic?”, precizeaz?
Marketing Manager-ul Heinrig Distribution.
Pia?a ar putea sc?dea ?i mai mult
Ca multe alte categorii din FMCG, pia?a b?uturilor alcoolice spirtoase a cunoscut momentul de glorie în 2008.
Chiar dac?, per total, volumele nu au sc?zut foarte mult
de atunci, juc?torii nu au mai ob?inut marje de profit la
fel de mari. Astfel, pia?a b?uturilor spirtoase a sc?zut
de la 171,7 milioane litri în 2009, la 165,5 milioane litri
în 2011 pentru a înregistra o u?oar? cre?tere anul trecut , la 166,1 milioane litri, potrivit datelor International
Wine & Spirit Research (IWSR) citate de Prodal. Pentru
acest an, estim?rile firmei de cercetare indic? un volum
al pie?ei de 165,7 milioane de litri, între nivelele înregistrate în 2011 ?i 2012.
Sc?derile au fost îns? mai mari în cazul b?uturilor premium de import. „Conform datelor IWSR, volumul previzionat pentru 2013 este cu aproximativ 10% mai mic
decât cel din 2008. Criza economic? a afectat serios pia?a
b?uturilor spirtoase premium de import. Pe partea de
retail, consumatorii sunt în acest moment cu prec?dere
orienta?i c?tre pachete promo?ionale, pre?ul jucând un
rol mult mai mare decât în perioada anterioar? crizei, îns?
gradul de cunoa?tere al brandurilor a r?mas un factor
important deoarce nu s-au înregistrat schimb?ri majore
de clasamente în preferin?ele unor m?rci fa?? de altele”,
sus?ine Mihai Scor?ea, directorul de Marketing al Cristalex.
Oficialul Cristalex nu se a?teapt? îns? la o sc?dere
puternic? a volumelor. „Nivelul accizelor în România
este în continuare unul dintre cele mai reduse din
Europa, la fel de adev?rat fiind c? nici puterea de cump?rare din ?ara noastr? nu este aceea?i cu cea medie
european?”, adaug? el.
Evaziune fiscal? ridicat?
Industria b?uturilor spirtoase este unul dintre sectoarele cu cea mai ridicat? rat? a evaziunii fiscale din
România, chiar ?i în condi?iile în care nu sunt luate
în calcul produsele destinate autoconsumului. „Din
datele noastre, evaziunea fiscal? în pia?a b?uturilor
spirtoase este de aproximativ 75% în special datorit?
autoconsumului din zona rural? (?uic?, palinc?, rachiu)
dar ?i a existen?ei în continuare a unor produc?tori
«industriali»”, afirm? Florin R?dulescu.
Principalii juc?tori de pe pia?a b?uturilor spirtoase
Cifr? de
Cifr? de
Profit/
Profit/
afaceri 2012 afaceri 2011 Pierdere 2012 Pierdere 2011
milioane lei milioane lei milioane lei milioane lei
Companie
Heinrig Distribution
195,4
138
4,15
5,45
B.D.G. Import
176,5
160,6
5,33
6,89
P. P. Distributors - Romania
121,9
116,4
7,04
8,81
Pernod Ricard România
Alexandrion Grup
Romania
Euroavipo
Cristalex ’94
Scandic Distilleries
Prodal 94
Prodvinalco
114,9
107,8
-0,47
2,26
96,7
111,5
-21,61
-3,08
80,3
62,5
NA
39,7
35,5
16,6
63,1
58
35,65
32,8
-20,12
2,55
NA
2,43
4,76
-14,27
1,3
0,51
1,73
0,74
Sursa: Ministerul Finan?elor Publice
În contextul major?rii accizei, juc?torii care pl?tesc taxele
?i accizele vor avea o pierdere ?i mare de „competitivitate”
în raport cu evazioni?tii. Pentru ca industria „legal?” s? nu
dispar?, este nevoie de controale mai riguroase din partea
statului, a?a cum s-a întâmplat ?i în cazul produselor din
tutun. Cel pu?in la prima vedere, autorit??ile statului par
s? urmeze o strategie similar? celei din industria tutunului. „Noul patronat din industria noastr?, Spirits Romania,
este în F???rW&??V?B7R&W&W?V?F??????7FW'V?V??f???V??"V&?6RV?G'R|H76?&V6V??"??'V?Rf&??FP?FR&VGV6W&R6W7FV?Wf??V????|H76?B?V?LH2FW66??FW&P????fV?V?6W7GV????7FW" ???7W,H6?6?&??&?w&?P?6??V?R?