T3 _
T4 _ macchine Standardizzazione e chiarezza nelle metriche di sostenibilità Strategie globali con adattamenti locali Rafforzare raccolta e riciclo, accordi di lungo periodo con i fornitori Open innovation, scouting continuo e monitoraggio tecnologico
ECONOMIA [ MERCATO ]
T3 _
COSTI ELEVATI
DALLE BARRIERE ALLE OPPORTUNITÀ
PARTNERSHIP DI FILIERA, INVESTIMENTI IN INNOVAZIONE PER ABBATTERE I COSTI
Prestazioni inferiori Nuove tecnologie e co-design materiali +
Definizioni divergenti
Normative frammentate Disponibilità limitata
Conoscenza incompleta
T4 _ macchine Standardizzazione e chiarezza nelle metriche di sostenibilità Strategie globali con adattamenti locali Rafforzare raccolta e riciclo, accordi di lungo periodo con i fornitori Open innovation, scouting continuo e monitoraggio tecnologico
ROADMAP PER LA TRANSIZIONE
FASE
AZIONE CHIAVE 1 Mappare le opzioni tecnologiche e i materiali disponibili 2 Analizzare preferenze dei consumatori e disponibilità a pagare 3 Valutare i trade-off tra circolarità,
CO 2 e performance 4 Implementare innovazioni incrementali e scalabili
5 Collaborare lungo la filiera e contribuire alla definizione di standard
altri ancora l’ uso di bioplastiche. Questa eterogeneità rende difficile impostare strategie coerenti e condivise. 4. Normative frammentate e in evoluzione- Il quadro regolatorio è complesso e in continua evoluzione, con differenze significative tra aree geografiche e persino a livello regionale. L’ Europa ha adottato approcci più vincolanti sulla riciclabilità e il riuso, mentre negli Stati Uniti la normativa è più frammentata. Per le multinazionali, questo si traduce in costi di compliance e difficoltà di standardizzazione dei packaging. 5. Disponibilità limitata di materiali riciclati- La capacità di raccolta e riciclo non cresce alla stessa velocità della domanda. Negli Stati Uniti, si stima che entro il 2030 la richiesta di rPET sarà tre volte superiore all’ offerta disponibile. La scarsità di materiali secondari minaccia il raggiungimento degli obiettivi dichiarati dai brand e mantiene elevati i prezzi delle resine riciclate. 6. Conoscenza parziale delle soluzioni disponibili- L’ innovazione nel packaging sostenibile è continua, ma non sempre i buyer hanno una visione completa delle opzioni emergenti. Molti si affidano ai fornitori abituali, rischiando di ignorare sviluppi su altri substrati o soluzioni ibride. La mancanza di dati strutturati su prestazioni, costi e potenziale di scalabilità complica ulteriormente le decisioni di investimento.
Dal rischio all’ opportunità Nonostante queste sfide, il report McKinsey sottolinea che il packaging sostenibile rappresenta una leva di crescita. Una quota significativa di consumatori è disposta a pagare un premium price, e i prodotti percepiti come sostenibili hanno performance di mercato superiori. Le aziende che riusciranno a superare gli ostacoli potranno rafforzare la propria competitività, consolidare la reputazione e anticipare i requisiti normativi.
Strategie per accelerare la transizione Per affrontare con successo la sfida, McKinsey individua alcune direttrici d’ azione:
• Mappatura completa delle opzioni tecnologiche, valutando costi, performance, disponibilità e conformità normativa.
• Analisi granulare delle preferenze dei consumatori, distinguendo tra mercati e segmenti di clientela.
• Gestione dei trade-off tra riciclabilità, riduzione delle emissioni e qualità del prodotto.
• Innovazione incrementale, accettando che il“ packaging perfetto” non sia immediatamente raggiungibile, ma che piccoli passi possano portare a soluzioni scalabili.
• Collaborazione lungo la filiera, coinvolgendo fornitori di materiali, converter, retailer e sistemi di gestione dei rifiuti.
• Standardizzazione a livello di settore, per definire metriche e claim condivisi che riducano le ambiguità verso i consumatori.
Il packaging sostenibile si trova in una fase cruciale: la distanza tra ambizioni e realtà è ancora ampia, ma la direzione di marcia è chiara. Le aziende che sapranno investire in R & D, stringere partnership lungo la catena del valore e adottare un approccio pragmatico all’ innovazione potranno non solo soddisfare consumatori e regolatori, ma anche definire i nuovi standard del settore. Il futuro del packaging sostenibile non sarà frutto di una singola innovazione dirompente, bensì di una serie di progressi incrementali e scelte strategiche che, nel loro insieme, guideranno la trasformazione dell’ industria.
26 RIVISTA DELLE MATERIE PLASTICHE 12 ~ 12 | 2025 WWW. PLASTMAGAZINE. IT