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LE SEI BARRIERE PRINCIPALI AL PACKAGING SOSTENIBILE
Le sei barriere al packaging sostenibile 1. Affordability: il nodo dei costi- Molti materiali a minor impatto ambientale hanno prezzi significativamente più elevati. L’ rPET, ad esempio, continua a costare più del PET vergine, complice la limitata disponibilità. Biopolimeri innovativi come i PHA possono costare fino a cinque volte in più rispetto ai poliolefinici tradizionali. Questo genera pressioni sui margini e la necessità di trasferire parte dei costi al consumatore, con il rischio di frizioni sul mercato. 2. Performance: prestazioni tecniche non equivalenti- Il packaging deve garantire protezione, shelf-life, resistenza e qualità estetica. Le alternative sostenibili non sempre offrono le stesse performance. Film compostabili e biobased, ad esempio, possono avere proprietà barriera inferiori o difficoltà di processabilità sugli impianti esistenti. In alcuni casi è necessario investire in nuove macchine o ricorrere a combinazioni di materiali, con conseguenze sulla riciclabilità complessiva. 3. Definizioni divergenti di sostenibilità- Riduzione della CO 2
, circolarità, riciclabilità, contenuto riciclato, prevenzione del littering: gli attori della filiera attribuiscono priorità diverse a ciascun aspetto. Anche i consumatori non sono uniformi: in alcuni mercati privilegiano la riciclabilità, in altri la riduzione della plastica, in
BARRIERA |
DESCRIZIONE |
ESEMPI |
Affordability |
Costi elevati dei materiali sostenibili |
rPET più caro del PET vergine; PHA fino a 5 volte più costosi dei poliolefinici |
Performance |
Prestazioni inferiori rispetto ai materiali convenzionali |
Shelf-life ridotta, maggiore fragilità, qualità di stampa più bassa |
Definizioni divergenti |
Mancanza di consenso su cosa significhi“ sostenibilità” |
Alcuni puntano su riciclabilità, altri su CO 2, altri su contenuto riciclato |
Normative frammentate |
Regole variabili e in continua evoluzione a livello globale |
Differenze tra Europa, USA e tra regioni UE |
Disponibilità limitata |
Offerta insufficiente di materiali riciclati di qualità |
In USA la domanda di rPET 2030 stimata 3x superiore all’ offerta |
Conoscenza incompleta |
Buyer non sempre aggiornati sulle innovazioni |
Dipendenza da fornitori abituali, mancanza di scouting |
riduzione delle emissioni. Parallelamente, i governi hanno introdotto normative sempre più stringenti: divieti su sostanze chimiche, target di riuso e riciclabilità, misure per la prevenzione del littering. Anche i consumatori hanno alzato le aspettative: ricerche congiunte McKinsey-NielsenIQ hanno mostrato che i prodotti con claim ESG crescono a ritmi superiori rispetto alla media di mercato. Eppure, nessun segmento industriale ha compiuto un salto radicale verso imballaggi sostenibili.
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FONTE DI PRESSIONE Consumatori
Regolatori
Aziende FMCG / retail Investitori
LE PRESSIONI ESTERNE SUL PACKAGING SOSTENIBILE
IMPATTO SUL MERCATO Crescente disponibilità a pagare di più per imballaggi sostenibili; variazioni per Paese Normative su riuso, riciclabilità, compostabilità e sostanze chimiche Dichiarazioni pubbliche di obiettivi ESG e sostenibilità Maggiore attenzione ai KPI ESG e alla gestione del rischio ambientale
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