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Objetivo Smart: Incentivar a que por lo menos el 10% de las personas que consideran que la violencia contra la mujer ha disminuido, se informen y sepan que esta es real y ha ido en aumento, todo esto en un periodo de tres meses (marzo, abril y mayo)
Mensaje clave: La violencia es real, ha ido en aumento en 2020 y las mujeres en México son propensas a experimentarla.
Audiencia: El tipo de público al que se desea hacer llegar el mensaje es el latente, buscando que este se convierta en consciente, mediante la campañana que se implementará.
Segmentación: Hombres y mujeres de entre 18 y 60 años que vivan en el Estado de México, donde hubo 95 feminicidios entre enero y octubre de 2019.
Los niveles socioeconómicos de el público al que la campaña será dirigida, son la baja y la media baja.