informe de distribución del gasto en publicidad contratado en imputable a la cuota de pantalla que deben cumplir los medios
cada medio de comunicación. Este informe se publicará en la de comunicación audiovisual.
página web de cada institución. Para el cómputo del porcentaje destinado a la producción
La falta de cumplimiento de esta obligación por parte del nacional y nacional independiente se exceptuará el tiempo
titular de cada institución pública se sancionará por la dedicado a publicidad o servicios de televenta.
Superintendencia de la Información y la Comunicación con La cuota de pantalla para la producción nacional independiente
una multa equivalente al 35% del total de la remuneración se cumplirá con obras de productores acreditados por la
mensual de este funcionario, sin perjuicio de que se publique el autoridad encargada del fomento del cine y de la producción
informe en el plazo de treinta días. audiovisual nacional.
El incumplimiento del deber de publicar el informe en el plazo
de treinta días, señalado en el párrafo anterior, será causal de Art.- 98.- Producción de publicidad nacional.- La publicidad
destitución del titular de la institución. que se difunda en territorio ecuatoriano a través de los medios
de comunicación deberá ser producida por personas naturales
Art.- 96.- Inversión en publicidad privada.- Al menos el o jurídicas ecuatorianas, cuya titularidad de la mayoría del
10% del presupuesto anual destinado por los anunciantes paquete accionario corresponda a personas ecuatorianas o
privados para publicidad de productos, servicios o bienes que extranjeros radicados legalmente en el Ecuador, y cuya nómina
se oferten a nivel nacional en los medios de comunicación para su realización y producción la constituyan al menos un
se invertirá en medios de comunicación de cobertura local o 80% de personas de nacionalidad ecuatoriana o extranjeros
regional. legalmente radicados en el país. En este porcentaje de nómina
Se garantizará que los medios de menor cobertura o tiraje, así se incluirán las contrataciones de servicios profesionales.
como los domiciliados en sectores rurales, participen de la Se prohíbe la importación de piezas publicitarias producidas
publicidad. fuera del país por empresas extranjeras.
El Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Para efectos de esta ley, se entiende por producción de
Comunicación establecerá en el Reglamento correspondiente publicidad a los comerciales de televisión y cine, cuñas para
las condiciones para la distribución equitativa del 10% del radio, fotografías para publicidad estática, o cualquier otra
presupuesto de los anunciantes entre los medios locales. pieza audiovisual utilizada para fines publicitarios.
No podrá difundirse la publicidad que no cumpla con estas
SECCIÓN VI
Producción nacional
disposiciones, y se sancionará a la persona natural o jurídica
que ordena el pautaje con una multa equivalente al 50 % de
lo que hubiese recaudado por el pautaje de dicha publicidad.
Art.- 97.- Espacio para la producción audiovisual nacional.- En caso de la publicidad estática se multará a la empresa que
Los medios de comunicación audiovisual, cuya señal es de difunde la publicidad.
origen nacional, destinarán de manera progresiva, al menos el Se exceptúa de lo establecido en este artículo a la publicidad
60% de su programación diaria en el horario apto para todo de campañas internacionales destinadas a promover el respeto
público, a la difusión de contenidos de producción nacional. y ejercicio de los derechos humanos, la paz, la solidaridad y el
Este contenido de origen nacional deberá incluir al menos desarrollo humano integral.
un 10% de producción nacional independiente, calculado en
función de la programación total diaria del medio. Art.- 99.- Concentración del espacio para la producción
La difusión de contenidos de producción nacional que no nacional.- Un solo productor no podrá concentrar más del
puedan ser transmitidos en horario apto para todo público será 25% de la cuota horaria o de la cuota de adquisiciones de un