Aunque Paloma Wool gozó un gran éxito debido a las redes, en años recientes Lanna ha querido transformar la marca en algo más importante, y así alejarse de la reputación del Instagram Brand. Ahora, Paloma Wool representa principios de comunidad y sostenibilidad, y no es solo una marca de moda, sino que es una expresión artística, un estilo de vivir. Este concepto se manifiesta en los pop ups que la empresa ha montado en los últimos años, diseñados con la intención de interactuar con las comunidades donde se notaba un flujo de ventas. Desde Barcelona hasta Seúl, desde Londres hasta San Francisco, los pop ups han convertido a la marca en un verdadero fenómeno internacional.
Pero no es una experiencia de compras tradicional: las tiendas temporales acogen un número reducido de personas- no se puede coger la prenda del exhibidor, en cambio, se escribe el número del artículo que se quiere probar y mientras que un asistente lo coge, se pueden hojear los libros de arte y de fotografía que se colocan junto a cómodos sofás. El acto de comprar se convierte en un arte, y la lentitud
del proceso fomenta decisiones conscientes y sostenibles. Esta ideología se refleja en la fabricación de los productos: los diseños minimalistas se convierten en tela de alta calidad en pequeñas fábricas en España, Portugal e Italia con las que la empresa mantiene una relación cercana. El objetivo es que se lleven estas prendas para siempre. Muchas de estas fábricas son dirigidas por mujeres- lo que fortalece la identidad femenina de la marca, fundada entre amistades y comunidades de chicas. Después de todo, Paloma Wool representa algo muy personal, es una visión íntima realizada literalmente a través de la lente de la fundadora( quien también trabaja como la única fotógrafa para la marca). Desde la gama de colores hasta el imaginario etéreo, pasando porla visión comunitaria hasta la expresión creativa; toda la inspiración viene de su ciudad materna: Barcelona. Barcelona no es ajena a la innovación y la originalidad. Teniendo en cuenta lo que la fundadora ha logrado al haber usado la ciudad como su musa, se espera que esta ciudad catalana se convierta en una pionera en la lucha contra el fast fashion y el sobreconsumo.
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