La marca de moda barcelonesa independiente que está cambiando nuestra forma de comprar
Lily Wheeler
Es difícil dar un paseo por la ciudad sin ver una‘ cool girl’ barcelonesa, y es más probable que su armario esté lleno de prendas de Paloma Wool. Creada en Barcelona en 2014, por la fundadora Paloma Lanna, la marca encarna el espíritu de su ciudad nativa y las seguidoras de la moda que la habitan.
Conocida como una ciudad de creatividad y de moda, Barcelona dispone de una amplia selección de tiendas independientes y artesanales, desde ropa de segunda mano hasta talleres de cerámica, hay algo para cada comprador. Sin embargo, en esta época digital el comportamiento de los consumidores va cambiando y, a su vez, estas marcas independientes tienen que adaptarse para sobrevivir.
Paloma Wool llamó la atención del público mediante Instagram, los colores atrevidos y diseños divertidos fueron el enfoque de la primera colección lanzada en 2014. El Instagram Brand es un fenómeno cada vez más común que representa la época en la que vivimos, donde la autoexpresión en todas sus formas se reduce a tendencias efímeras. Se ve todo como algo para vender: los productos se convierten en virales y luego desaparecen en el olvido. Hoy en día hace falta algo más permanente, con más valor para dejar huella en un mercado tan saturado.
9 © IG: vanityfair