Objeto de Aprendizaje: "Investigación de Mercados" OA. Investigación de Mercados_VERSIÓN WEB | Page 27

Un enfoque directo no se oculta , sino que se informa a los individuos o que sea evidente para ellos por las preguntas que se les plantea , un ejemplo son las sesiones de grupo ( consiste en una entrevista , de forma no estructurada y natural que un moderador realiza a un pequeño grupo de encuestados ) y las entrevistas en profundidad ( son una forma de entrevista no estructurada y directa de obtener información de manera individualizada ).

El enfoque indirecto disfraza el verdadero propósito del estudio , por ejemplo las técnicas proyectivas ( son cuestionamientos no estructurados que animan a los participantes a proyectar sus motivaciones , creencias , actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de interés ), incluyen la asociación ( se presenta un estímulo a un individuo y luego se le pide que responda con lo primero que le venga a la mente ), la complementación ( se pide a los participantes que completen una situación de estímulo incompleta ), la construcción ( los participantes deben construir una respuesta en forma de historia , diálogo o descripción ) y la expresión ( se presenta a los individuos una situación verbal o visual y se les pide que relacionen los sentimientos y las actitudes de otras personas con la situación ).