Objeto de Aprendizaje: "Investigación de Mercados" OA. Investigación de Mercados_VERSIÓN WEB | Page 27

Un enfoque directo no se oculta, sino que se informa a los individuos o que sea evidente para ellos por las preguntas que se les plantea, un ejemplo son las sesiones de grupo( consiste en una entrevista, de forma no estructurada y natural que un moderador realiza a un pequeño grupo de encuestados) y las entrevistas en profundidad( son una forma de entrevista no estructurada y directa de obtener información de manera individualizada).

El enfoque indirecto disfraza el verdadero propósito del estudio, por ejemplo las técnicas proyectivas( son cuestionamientos no estructurados que animan a los participantes a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de interés), incluyen la asociación( se presenta un estímulo a un individuo y luego se le pide que responda con lo primero que le venga a la mente), la complementación( se pide a los participantes que completen una situación de estímulo incompleta), la construcción( los participantes deben construir una respuesta en forma de historia, diálogo o descripción) y la expresión( se presenta a los individuos una situación verbal o visual y se les pide que relacionen los sentimientos y las actitudes de otras personas con la situación).