Objeto de Aprendizaje: "Investigación de Mercados" OA. Investigación de Mercados_VERSIÓN WEB | Page 26
La investigación cualitativa proporciona conocimientos y comprensión del entorno
del problema.
Las razones para su uso, es que no siempre es posible utilizar métodos formales o
completamente estructurados para obtener información sobre las personas.
Los procesos de una investigación cualitativa se clasifican como directos o
indirectos, dependiendo si los participantes conocen el verdadero propósito del
estudio.