Osservatorio Serramenti 2025
Osservatorio Serramenti 2025
Argomento: Andamento mercato Periodo: dal 14 / 11 / 2025 al 30 / 01 / 2026 Partecipanti: 449 operatori tra serramentisti, rivenditori e distributori Provenienza geografica campione: tutta Italia Indagine commissionata da: DBInformation Dati elaborati da: StudioCentro Marketing Piattaforma utilizzata: Survey Monkey SECONDA PARTE
Dopo aver affrontato i temi dell’ andamento delle vendite del 2025, le previsioni e le aspettative per il 2026 e la visione che gli operatori hanno, in generale, per il futuro del comparto serramenti, si è voluta spostare l’ analisi dei risultati dell’ Osservatorio Serramenti su alcuni aspetti che caratterizzeranno l’ attività dei serramentisti nei prossimi mesi. In particolare ci si è interrogati su quali fattori potranno favorire l’ andamento delle vendite del comparto infissi, ma anche sulle iniziative che i singoli operatori intendono mettere in atto per rendere la propria azienda più competitiva e più pronta a rispondere alle nuove richieste del mercato.
I PARAMETRI CHE FAVORISCONO LA SALUTE DEL MERCATO Si è chiesto agli intervistati quali siano i fattori che potranno favorire la salute commerciale del mercato del serramento. La domanda permetteva di dare fino a due risposte e nella maggior parte dei casi, il 51,2 % degli intervistati ha indicato che la salute del mercato avrebbe bisogno di maggior chiarezza sui futuri programmi legati all’ efficientamento delle abitazioni. Come dare torto agli operatori che così numerosi hanno dato questa risposta. Le informazioni e le norme legate al futuro dell’ efficientamento energetico delle abitazioni italiane ed europee sono ancora oggetto di dibattito più che di programmazione e questo aspetto rende poco chiaro il quadro in cui si inserirà nei prossimi anni la proposta di infissi per gli edifici. Il 36,9 % degli intervistati sostiene che per favorire il mercato del serramento servirebbe rinnovare sistematicamente i bonus fiscali, mentre il 35,7 % ritiene sarebbe opportuno rafforzare l’ incentivazione della riqualificazione di edifici già esistenti, per favorire il loro recupero rispetto alle nuove realizzazioni. Una percentuale non indifferente di intervistati, pari al 34,3 %, ritiene tuttavia che il mercato potrebbe anche essere favorito da una maggiore sensibilizzazione dei clienti rispetto al reale valore dell’ investimento legato all’ installazione delle finestre. È questo un aspetto molto importante e legato alla capacità degli operatori di fare“ cultura del prodotto finestra”. Non sempre infatti il cliente riesce a capire la differenza tra un prodotto e una posa di qualità rispetto a soluzioni di serie B( anche in termini di prezzo). Ma non è colpa sua. La cultura di prodotto può e deve essere fatta proprio dai serramentisti che sono chiamati a usare un linguaggio meno tecnico e più legato ai benefici che il sistema finestra può favorire all’ interno dell’ abitazione. Una percentuale meno significativa di risposte, pari al 13,6 %, viene raccolta presso chi ritiene che un miglior accesso al credito possa favorire il mercato del serramento. Irrisoria quella di chi confida nei benefici dell’ intelligenza artificiale, 3,1 %.
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