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che privilegiano le aziende sostenibili .
• Danno alla reputazione : la scoperta di pratiche di greenwashing può danneggiare gravemente la reputazione di un ’ a- zienda , rendendo difficile attrarre nuovi clienti e mantenere quelli esistenti .
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Angelo Bongio
GREENWASHING E NORMATIVA Non si può affrontare questo tema senza considerare approvazione direttiva europea che avrà conseguenze sui comportamenti delle aziende . Il 6 marzo 2024 , è stata infatti pubblicata , la Direttiva UE 2024 / 825 che concerne la responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde mediante il miglioramento della tutela dalle pratiche sleali e dell ’ informazione . La direttiva pone una serie di divieti e di obblighi generici di trasparenza in materia di claims ambientali e di sostenibilità . Porterà all ’ inserimento di nuove regole specifiche nel Codice del Consumo in ordine a claims ambientali e di sostenibilità , rendendo quindi più semplice l ’ individuazione e la contestazione delle pratiche ingannevoli da parte delle autorità , e ponendo un freno al greenwashing . La crescente consapevolezza del greenwashing ha quindi spinto l ’ Unione Europea a introdurre nuove normative per contrastare questo fenomeno . La direttiva 2024 / 825 / UE rappresenta , da questo punto di vista , un passo significativo in questa direzione . Ecco alcune delle principali novità introdotte :
• Divieto di dichiarazioni ingannevoli : la direttiva vieta alle aziende di fare dichiarazioni false o ingannevoli riguardanti l ’ impatto ambientale dei loro prodotti o servizi . Questo include affermazioni su emissioni di gas a effetto serra , uso di materiali riciclati e altre pratiche sostenibili .
• Trasparenza e verificabilità : le aziende devono fornire prove
Angelo Bongio , consulente sui temi della sostenibilità e valutatore impatto certificate CEPAS . Si occupa di sviluppo sostenibile da 2005 come animatore di progetti territoriali , con particolare attenzione alle piccole e medie imprese . Ha maturato molteplici esperienze professionali all ’ interno di associazioni di categoria e di agenzie di sviluppo occupandosi di sostenibilità , innovazione digitale e sviluppo della competitività delle imprese . Collabora con la cattedra di Elementi Economia Internazionale - Università Cattolica del Sacro Cuore . È fra i soci fondatori di Assobenefit , l ’ associazione nazionale per le Società Benefit . Nel 2023 ha pubblicato “ Sistema diffuso delle PMI e delle imprese artigiane naturalmente benefit e sostenibile ”, con Paolo Manfredi in Raul Caruso , Bellavite Carlo Pellegrini , “ Società Benefit . Profili giuridici ed economico aziendali ”, EGEA Milano 2023 .
verificabili delle loro dichiarazioni ambientali . Questo significa che devono essere in grado di dimostrare con dati concreti e verificabili le loro affermazioni di sostenibilità .
• Sanzioni severe : la direttiva prevede sanzioni severe per le aziende che violano le nuove regole . Le multe possono essere significative e sono progettate per dissuadere le aziende dal praticare il greenwashing .
• Obblighi di comunicazione : le aziende devono comunicare in modo chiaro e trasparente le loro pratiche sostenibili . Questo include la pubblicazione di rapporti di sostenibilità dettagliati e l ’ uso di etichette ambientali riconosciute .
UNA SFIDA SIGNIFICATIVA Per le aziende , evitare il greenwashing non è solo una questione di conformità legale , ma anche di costruzione di una reputazione solida e di lungo termine . Investire in pratiche realmente sostenibili e comunicare in modo trasparente può portare a benefici significativi , sia in termini di fiducia dei consumatori che di successo finanziario . Il greenwashing rappresenta una sfida significativa per le aziende e i consumatori . Infatti , mentre le aziende cercano di rispondere alla crescente domanda di prodotti e servizi sostenibili , è essenziale che le loro dichiarazioni siano accurate e verificabili . La nuova normativa europea rappresenta un passo importante per garantire che le aziende siano trasparenti nelle loro pratiche di sostenibilità e per proteggere i consumatori da dichiarazioni ingannevoli .
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