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SEO NELL ’ ERA DI CHATGPT
Antonio Sonzini
Contenuti accattivanti ma di qualità : ecco come farsi trovare grazie all ’ intelligenza artificiale
La SEO è morta , anzi no sta solo cambiando precipitosamente reincarnandosi di continuo in nuovi strumenti . La sfida più recente non può che essere l ’ intelligenza artificiale , una tecnologia alla portata di tutti per ottimizzare qualunque contenuto e renderlo appetibile per i motori di ricerca . Le intelligenze generative possono oggi mettere a disposizione di singole potenzialità fino a oggi riservate a organizzazioni molto strutturate , semplificando il carico di lavoro quotidiano di un operatore di marketing e automatizzando attività come la creazione di strategie di content marketing , la ricerca di parole chiave , la determinazione della concorrenza per varie parole chiave e persino la generazione di titoli SEO accattivanti .
INTELLIGENZE GENERATIVE L ’ Intelligenza Artificiale generativa è una forma avanzata di Machine Learning , costituita da algoritmi che possono essere utilizzati per creare nuovi contenuti , come testi , immagini , audio , codice , video e molto altro . L ’ esempio più celebre è sicuramente ChatGPT di OpenAI , ma ci sono anche DALL-E , strumento specifico nel campo dell ’ arte sviluppato sempre da OpenAI , Bard di Google , basato sul modello LaMDA , ( Language Model for Dialogue Application ), una potentissima tecnologia di conversazione , Bedrock di Amazon , Ernie Bit di Baidu , Pangu-Σ di Huawei , Claude di Anthropic , xAI di Elon Musk … Queste intelligenze sono in grado di “ immaginare ” e “ creare ” senza la necessità di un input umano diretto dopo essere state addestrate sull ’ analisi di grandi quantità di dati , riutilizzando i dati dell ’ addestramento per risolvere nuovi problemi .
QUALITÀ , QUALITÀ E ANCORA QUALITÀ Expertise , Authority , Trustworthiness ( E-A-T ), competenza , autorità e affidabilità sono i principi chiave nel determinare il posizionamento di un sito web poiché Google continua a dare priorità ai contenuti di qualità che si affermano come una fonte di informazioni credibile . Da questo punto di vista , pertanto , le cose non cambiano : le aziende devono creare contenuti che dimostrino la propria competenza , autorità e affidabilità in una determinata nicchia . I contenuti scadenti o banali non si classificheranno mai nelle pagine dei risultati di ricerca , ma i contenuti di lunga durata si classificheranno sempre nei primi dieci risultati di Google . Sebbene il conteggio delle parole non sia sempre il fattore decisivo nel modo in cui Google determina il posizionamento di una pagina , i contenuti di lunga durata in genere contengono elementi accattivanti che creano pagine con un posizionamento elevato . Da sempre Google ha combattuto le scorciatoie per migliorare posizionamento organico e autorevolezza e se oggi non si può dire che si possa distinguere tra contenuti umani e contenuti generati da una AI per penalizzare questi ultimi - ma non è escluso che l ’ AI di Google possa riuscirci presto - quello che davvero conta è la qualità del contenuto percepita dall ’ utente e di conseguenza dall ’ algoritmo .
L ’ ALTRA FACCIA DELLA CREATIVITÀ Quando scrivere un articolo costa molto tempo ed energie , è naturale essere esigenti sui contenuti che vengono creati , concentrando le energie su parametri come il traffico più elevato e la minore concorrenza o le parole chiave più pertinenti al prodotto . L ’ intelligenza artificiale generativa rimuove questo vincolo e crea un incentivo a pubblicare prima e a pensare dopo . Le aziende saranno meno esigenti e più disposte ad affrontare qualsiasi parola chiave con una rilevanza passeggera per il proprio prodotto , finendo per pubblicare molti contenuti di qualità discutibile . Per superare questo problema alcune aziende stanno iniziando a utilizzare l ’ intelligenza artificiale come “ copilota creativo ”: alcuni le affidano le prime bozze , per lasciare la revisione e la modifica a un essere umano ; altri utilizzano i contenuti dell ’ intelligenza artificiale come strumento esplorativo , pubblicando centinaia di articoli e migliorando quelli che mostrano le migliori prestazioni .
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