CALIDA

MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 02 · 2021 · 9 8

Forbrugerne efterspørger komfortabelt tøj til hjemmebrug . Agenturvirksomheden Undercover noterer stigende salg af basisundertøj , nattøj og loungewear fra blandt andet Calida .

Consumers demand comfortable basic clothing to wear at home . Under-cover notes increasing sales of basic underwear , nightwear and loungewear from , among others , Calida .

AF HELLE MATHIESEN

Covid-19-pandemien har afgørende betydning for forbrugernes efterspørgsel i segmentet af lingeri , undertøj , nattøj , loungewear og bademode . Under-cover er et dansk / nordisk salgsagentur inden for netop dette felt , og her ser indehaver og direktør Thomas Johnsen en entydig udvikling mod afsætning af mere basistøj , nattøj og loungewear , men en minimal interesse for bademode og eksklusivt lingeri og strømpebukser , som typisk anvendes til festtøj . - Det går rigtig godt for brandet Calida , der er stærke på komfortable basisprodukter i høj kvalitet . På en måde kan man sige , at jeg med Calida sælger tryghed og komfort . Hos Under-cover har vi generelt solgt godt af undertøj , nattøj og loungewear under Covid-19-pandemien , mens jeg desværre har noteret nedgang på de brands , der har fokus på badetøj . Det hænger naturligvis sammen med , at forbrugerne ikke har været på ferier i udlandet i snart et helt år . Calidas produkter derimod er i høj grad udviklet til brug derhjemme

, og her har vi haft fremgang . Det samme gælder for Nanso og Esprit , når man ser bort fra Esprits bademode , siger Thomas Johnsen .

FORTSAT FOKUS PÅ BASICS Han vurderer , at basistøj og loungewear med feel-good-faktor fortsat vil være i fokus til den kommende AW21-sæson . - Markedet for det mere eksklusive lingeri og strømpebukser vil nok først for alvor tage fart , når vi igen kan gå i byen , til fester , koncerter , til store arrangementer og så videre , siger Thomas Johnsen . Under-cover har i øvrigt ansat Camilla Garnn Nielsen som key account manager på Calida , Maidenform og Vogue . Hun kommer fra en lignende stilling hos Rosendahl Design Group med ansvar for boligtekstiler . I januar og februar 2021 præsenterer Under-cover de nye kollektioner fra sine brands fra showroomet på Fabriksparken 16 i Glostrup .