Mekan/Space
FENDI
Dünyaca ünlü markalar kurumsal kimliklerini ve
marka algılarını güçlendirmek adına mağaza
dekorasyonlarında standart bir tasarım ve konsept
uyguluyor. Dünyanın farklı yerlerinde açılan
lüks mağazaların broşürlerinden poşetlerine,
dekorasyonundan aydınlatma ürünlerine kadar
bütün detayları merkezden tasarlanıyor ve yerinde
uygulanıyor. Böylece markanın kalite algısı ve
kimliği belirli bir kurumsal mekanizma tarafından
kontrol ediliyor. Bu anlamda marka yerel pazarda,
global düzeyde algılanıyor ve konumlanıyor.
Uluslararası markaların Türkiye’de boy göstermesi
ile beraber, bu tip mağazalara giderek daha sık
rastlıyoruz. Zorlu Center Meydan katında yer alan
Fendi, Dior, Bulgari, Moncler, Saint Laurent, Prada
gibi lüks markalar bu yaklaşımın en yeni örnekleri.
Zorlu Center’da yer alan bir İtalyan markası olan
Fendi’nin dekorasyon projesi Roma’daki mağaza ile
aynı konseptte olacak şekilde İtalya’da tasarlanmış.
Markanın gelenek ile yaratıcılığı birleştiren
tasarımları, Fendi’nin esin kaynağı olan Roma
kültürünü modernite ile birleştiren iç mekanında
da kendini görünür kılıyor. Kendini en üst sınıf
bir marka olarak konumlandıran Fendi, mağaza
tasarımı ile de bu ayrıcalık hissini güçlendiriyor.
Yoğun olarak kullanılan Navona traverten, ahşap
ve altın rengi verilmiş camın sade ve şık birlikteliği,
152 m2’lik mağazanın aydınlık ve davetkar olmasını
da sağlıyor. Vitrini dikey bantlar şeklinde kaplayan
ardışık traverten bloklar ve cam elemanlar, gizli
ışıklandırma sayesinde çekici ve masalsı bir yüzey
yaratıyor, minimal vitrini ile ziyaretçilerin merakını
cezbediyor. İç mekanda ise Navona travertenin
alışılmış olduğu gibi zeminde değil, aksine duvar
yüzeylerinde sergileme elemanı olarak kullanıldığını
görüyoruz. Özellikle raf, çekmece ve dolap gibi
ünitelerde traverten kullanımı son derece sıra
dışı bir etki bırakıyor ve sergilenen ürünlerde,
biriciklik etkisi yaratıyor. Bir başka deyişle, doğal
taş ve aydınlatmanın yaratıcı birlikteliği, Fendi
ürünlerinin adeta bir müze ortamında sergilendiği
yanılsamasını yaratıyor.
40 NATURA • OCAK - ŞUBAT 2014 / JANUARY - FEBRUARY 2014