Mekan/Space
ZORLU CENTER’IN MEYDAN KATI ZIYARETÇILERE ALIŞVERIŞ
MERKEZI, OFIS KATLARI, REZIDANSLAR VE PERFORMANS
SANATLARI MERKEZI’NIN ODAĞINDA AYRICALIKLI BIR AÇIK ALAN
SUNUYOR.
POSITIONED AT THE INTERSECTION OF THE SHOPPING MALL,
OFFICE FLOORS, RESIDENCES, AND PERFORMANCE CENTER, THE
MEYDAN AT ZORLU CENTER OFFERS A DISTINGUISHED OPEN
SPACE TO ITS VISITORS.
imajının oluşmasında önemli. Markalar, mağaza
konseptlerini görsel malzemeler, sergileme üniteleri,
dekoratif öğeler, mobilyalar, aydınlatma elemanları,
vitrin tasarımı, müzik seçimi ve hatta özel kokular ile
güçlendiriyor. Alışveriş artık beş duyuya hitap edecek
şekilde kurgulanıyor. Bu anlamda mağaza tasarımı,
alışveriş deneyimi ve keyfinin önemli bir yönünü
oluştururken, iç mekan tasarımında tercih edilen
malzemeler markanın konumlanışı ile doğrudan
ilişkileniyor. Yüksek kalitede malzemelerin, iyi bir
işçilik ile yaratıcı şekillerde kullanımı, tüketicilerin
marka algısını ve alışveriş deneyimini doğrudan
etkiliyor. Son yıllarda, sentetik ürün ve malzemelerin
yerine tercih edilen taş, ahşap, metal ve cam gibi
doğal malzemeler, yükselen bir trend haline geldi.
Doğru işçilik ve özen gerektiren doğal malzemelerin
kullanımı markalara daha yüksek maliyetler getirse
de, özellikle lüks tüketimde tercih edilen bir
ayrıcalık olarak mağaza dekorasyonlarında yerini
alıyor. Bu tip geleneksel malzemelerin teknolojinin
imkanları sayesinde yaratıcı yeni form ve formatlarda
kullanımı ise tasarıma farklı bir boyut getiriyor. Doğal
malzemeler renkleri, dokuları ve yarattıkları görsel ve
dokunsal etki ile lüks algısının yaratılmasında önemli
rol oynuyor. Bu anlamda, doğal malzemenin taklit
edilemeyen, biricik yapısı da lüks tüketimin ayrıcalıklı
olma anlayışı ile örtüşüyor.
Dünyada olduğu kadar Türkiye’de de bu trendin
izlerini görmek mümkün. Özellikle lüks markaların
İstanbul’da açılan şubeleri, markanın kurumsal
kimliğini yansıtacak şekilde tasarlanıyor. Bu trendin
öncüleri olan Nişantaşı ve İstinye Park’tan sonra
yeni açılan alışveriş merkezlerinde de moda, marka
ve tasarım birlikteliği kendini gösteriyor. Geçtiğimiz
aylarda açılan Zorlu Center AVM’nin ‘Meydan’ katında
yer alan dünyaca ünlü mağazalar ve restoranlar
ise bu trendin son temsilcileri. Bu katta yer alan
mağazalar, ürünleri ve hizmet kaliteleriyle olduğu
kadar, iç mekan tasarımları ve kullanılan malzemeler
ile de fark yaratıyor. Zorlu Center’ın bütün birimleri
ile görsel ve mekansal iletişim içerisinde olan ve
projenin odağına yerleşen Meydan katı, su ve peyzaj
elemanlarının kullanımı ve kamusallık iddiası ile bir
kent meydanını taklit ediyor. Burada, AVM’nin alt
katlarındaki yapay ışıklandırma ve havalandırmadan
uzaklaşıp, meydanın açık havasından ve ferah
34 NATURA • OCAK - ŞUBAT 2014 / JANUARY - FEBRUARY 2014
architecture. Brand identity is also closely related to design as designers
and architects working across a range of contexts from clothing to
objects; from furniture to decoration; from windows to display units
reflecting and constructing the brand identity of their luxury clients. It
is because of this dynamic that architecture, fashion, and design work
hand-in-hand while redefining the concept of luxury today.
The quality of luxury in retail is not limited to design only but also
importantly involves material and workmanship. Not only the quality of the
products on sale but the quality of materials within the shop or showroom
have a significant impact on brand identity. Brands emphasize their
concepts through visual elements, display units, decorative items, furniture,
special lighting, window design, music and even via special scents. The