Ayrıcalıklı mekanlar
ZORLU CENTER AVM’NIN MEYDAN KATINDA YER ALAN LÜKS
MARKALAR, MAĞAZA TASARIMLARINDA DOĞAL TAŞI KULLANARAK
AYRICALIK VE KALITE HISSINI GÜÇLENDIRIYOR.
YAZI-TEXT: NILAY ÖZLÜ
D
aima ayrıcalık ve farklılık ile birlikte anılan
bir kavram olan moda, günümüzde sadece
giyim kuşamımızı değil, yediklerimizi,
içtiklerimizi, görünüşümüzü, yaşam
mekanlarımızı, seyahat rotalarımızı,
ilişkilerimizi, okuduklarımızı, seyrettiklerimizi,
dinlediklerimizi; kısaca hayat biçimimizi belirleyen
bir konuma gelmiş durumda. Özellikle büyük
markalar, medyanın da desteği ile tüketim
alışkanlıklarımızı olduğu kadar estetik değerlerimizi
de belirleme gücüne sahip. Bu anlamda perakende
sektörü moda, marka ve tasarım kavramlarını
bir araya getirebilen alan olarak gündelik hayat
pratiklerimiz içinde önemli bir role sahip. Alman
filozof Georg Simmel’in teorisine göre “moda” her
şeyden önce alt sınıfların üst sınıfları taklit etme ve
üst sınıfların daimi olarak kendini diğer sınıflardan
farklılaştırma çabasının bir ifadesi. Elbette bu
farklılaşma sosyal ve sınıfsal olduğu kadar mekansal
ve mimari bağlamda da kendini görünür kılıyor.
Özellikle son yıllarda lüks tüketim ürünlerinin
sergilendiği showroomların ve mağazaların tasarımı
giderek artan bir önem kazandı. Markalar sadece
ürünleri ile değil, reklam kampanyaları, logoları, iç
mekan tasarımları, vitrinleri ve binaları ile kendilerini
konumlandırıyor. Bu anlamda marka imajı ile tasarım
ayrılmaz bir birliktelik sergilerken, ünlü tasarımcılar
kıyafetten objeye, mobilyadan iç mekana farklı
ölçeklerde ürünlere imza atıyor; dünyanın önde
gelen mimarları büyük markalar için hayal gücünün
sınırlarını zorlayan yapılar inşa ediyor; büyük
markalar kurumsal kimliklerini yansıtan iç mekanlar,
teşhir üniteleri ve vitrinler yaratıyor. Bu anlamda
mimari, tasarım ve moda elele yürürken, lüks kavramı
yeniden tanımlanıyor.
Elbette lüks tüketim sadece tasarımla sınırlı değil,
tüketiciye sunulan ürünlerde malzeme ve işçilik
de tasarım kadar belirleyici bir rol oynuyor. Yalnız
satışa sürülen ürünlerin değil, ürünlerin sergilendiği
mağazalarda kullanılan malzemenin kalitesi de marka
LITHOLUX
THE NEW ISTANBUL SHOPS OF
TOP INTERNATIONAL LUXURY
FASHION LABELS RECENTLY OPENED
AT ISTANBUL’S ZORLU CENTER
DRAMATICALLY USE NATURAL STONE
IN THEIR DESIGNS TO ACHIEVE QUALITY
AND DISTINCTION.
F
ashion is a concept that has historically focused
on distinction and difference. Today it is
influencing not only what people wear but also
what they eat, drink, read, watch, listen, and
what they look like; in short fashion determines
how people live. Particularly major brands with the
help of the media have the power to influence our
consumption habits as well as our aesthetic values.
Thus in contemporary culture today the retail sector
bringing together the concepts of fashion, branding,
and design, has a significant role in the practice
of everyday life. According to renowned German
philosopher Georg Simmel, ‘fashion’ -first of all- is
a reflection of class struggle, where lower classes
always imitate the upper classes; whereas the upper
classes continuously try to differentiate themselves
from lower classes. This differentiation is visible not
only socially and economically but also is a presence
in physical space architecturally and spatially.
This can be seen in the changes to city life through
the increase in new retail environments. The interior
design of showrooms and boutiques of luxurious
fashion brands have become more and more
important for cities in recent years. It is important
to note that brand positioning not only involves
products, but also the brand’s advertising campaigns,
logos, interior designs, display windows and their
OCAK - ŞUBAT 2014 / JANUARY - FEBRUARY 2014 • NATURA 33