DES RÉSEAUX PAS SI SOCIAUX
C ’ est assurément dans ce monde d ’ Internet que l ’ évolution se fait la plus rapide et que les défis d ’ encadrement se complexifient presque d ’ heure en heure , tant pour les parents que pour les politiques publiques . Mais , en attendant de déterminer la règle à suivre , les jeunes continuent de tenir cet univers infini au creux de leur main , à toute heure du jour , dès qu ’ on leur accorde leur premier téléphone .
Internet : une redoutable arme d ’ influence
Sarah Benmoyal constate d ’ ailleurs que les enfants naviguent très aisément sur YouTube et les diverses applications en ligne et sur les téléphones dès l ’ âge de 7 ans , soit environ une décennie plus jeune que celle où leurs parents acquéraient généralement leur premier téléphone portable : « Lorsque je dis que les enfants sont bombardés de publicité , je parle des chaînes de publicité qui s ’ adressent à eux . Mais il n ’ y a pas seulement cela . Il y a aussi que , lorsqu ’ ils vont prendre le téléphone , ils utilisent des applications . La majorité de ces applications fonctionnent en mode Freemium : c ’ est gratuit pour la première utilisation et vous achetez des options qui sont payantes . Et quand nous n ’ achetons pas ces options , ce sont des jeux qui sont payés par la publicité … parce que les parents n ’ ont pas envie de payer pour tous ces jeux-là . Donc , lorsque les enfants utilisent leur téléphone , ils sont forcément exposés à ça . »
Les influenceurs réussissent à cibler les enfants de manière plus directe et plus insidieuse . Ceux-ci sont parfois d ’ autres enfants , manipulés à des fins promotionnelles , par des déballages de cadeaux en direct , par exemple . Le concept parvient en outre à brouiller encore plus efficacement les cartes entre la publicité traditionnelle et les contenus qui se veulent des expressions spontanées ou des échanges informatifs entre pairs , relate Jihen Ben Arbia : « L ’ exposition est intense pour les enfants . Ce sont de courtes vidéos , mais ils en voient beaucoup . Et les enfants ne se rendent même pas compte qu ’ il y a des produits placés dans ce genre de vidéos . En plus , maintenant , le consommateur est créateur de contenus . Le consommateur est l ’ entreprise . C ’ est vrai aussi pour les enfants et c ’ est cela , le nouveau fléau : ce sont des enfants qui sont payés et dont l ’ argent rentre sur le compte des parents chaque mois . »
Le pouvoir de vente des influenceurs proposant des tutoriels agit plus subtilement , mais non moins efficacement auprès des adolescents qui , comme Célia , se disent pourtant beaucoup plus avides de conseils que de nouveaux produits : « Mais pour ce qui est du maquillage , ce n ’ est pas vraiment la marque qui m ’ importe . C ’ est la manière de se maquiller . Sur TikTok , tu revois souvent la même manière de se maquiller . Mais c ’ est vrai qu ’ il y a un mascara qui arrive très très souvent sur TikTok , et puis il n ’ est pas cher . C ’ est une marque qui s ’ appelle Essence , et ça fait des cils de fou . Je l ’ ai essayée . »
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