« J ’ ai un de mes fils qui est très sensible aux marques . Lorsqu ’ il a reçu son diplôme , avant le secondaire , il a eu de bons résultats et il nous a suppliés de lui acheter des souliers qui coûtaient 400 euros . Pour moi , c ’ est le drame . Je suis contre cela . Je trouve cela délirant . Mais il nous a harcelés . Il nous a reproché de ne pas lui avoir fait de cadeau et a dit “ Tout le monde en a à l ’ école !” ».
Par Marie-Hélène Proulx
Un cri du cœur d ’ une maman peu avertie et prise par surprise par les ravages du matérialisme ? Pas vraiment : plutôt un constat , selon
Sarah Benmoyal , une des références de la francophonie , à l ’ Université Paris Cité , sur la question de l ’ impact du marketing chez les jeunes . Mais justement , cette chercheuse est aussi une des mieux placées pour savoir à quel point la déviance de la norme peut coûter cher à un ado ou à un préado sur le plan de l ’ acceptation à l ’ école et sur les réseaux sociaux .
NOS PETITS TRÉSORS INTÉRESSENT LE MARCHÉ
Alors que faire ? Piler sur nos valeurs et amincir notre portefeuille pour sauvegarder la réputation de nos enfants ? Faire la sourde oreille à leurs demandes ? Se jeter à l ’ assaut des géants publicitaires ? La question est lancée …