n ovinky z oboru
K ČEMU JE NÁM
VISUAL MERCHANDISING?
M
ožná někteří čtenáři stále pamatují časy prázdných pultů
v obchodech, neustálý nedostatek zboží a věčné fronty.
Kupovalo se to, co bylo, a výběr nebyl prakticky žádný.
Prodávalo se všechno, dokonce i když kvalita výrobků zůstala
daleko za požadavky.
Nikdo ještě nepřemýšlel o vizuálním merchandisingu. Pak přišly
časy ekonomické transformace a najednou dosud nenasycený trh
zaplavilo mnohé chybějící zboží. Otevíralo se množství nových ob-
chodů a k vytváření zisků stačilo mít zboží a prodávat. Byly to zlaté
časy pro obchod a rozkvět tohoto odvětví ekonomiky. Své první
zkušenosti s obchodem tehdy zažilo mnoho podnikatelů. S otevře-
ním trhu a rozvojem obchodu přišlo také mnoho investorů a vý-
vojářů – začali budovat nákupní centra, která byla rychle zaplněna
obchody známých západních značek. Po prvních supermarketech
a centrech na okrajích měst se objevovaly další a další, a postupně
zaplavily svým zbožím většinu měst. A tak jsme došli do místa, kde
jsme dnes. Co je v tomto okamžiku charakteristické? Především
významné nasycení obchodním prostorem. Lidově řečeno, máme
spoustu nákupních center v přepočtu na jedno obyvatele a objekty
tohoto typu se objevují v menších a menších městech. Spotřebitelé
a spotřebitelky si mohou vybírat ve velkých městech mezi několika
obchodními galeriemi a uspokojit jejich chuť a požadavky je stále
těžší a těžší.
„
Zahraniční sítě přinesly
své know-how
a vysoké standardy VM
na naše trhy, a proto se
rodinné firmy, pokud chtějí
vítězit nad konkurencí, musí
naučit tyto techniky také
používat.
A co víc, tradiční obchod má nového, velmi nebezpečného konku-
renta, o kterém před dvaceti lety ještě nikdo neslyšel – řeč je o tzv.
e-commerce nebo online obchodování. Přesvědčit dnes zákazníky
k vydání peněz už není tak snadné. Konkurence je velmi dravá.
A proto je používání moderních obchodních technik tak důležité.
Je to nejen vhodné, ale naprosto zásadní k přežití. Jednou z těchto
technik je vizuální merchandising. No právě, co je vlastně ten vizu-
ální merchandising?
H&M HOME
90
V angličtině jsou slovem merchandise definovány výrobky určené
k prodeji a přívlastek visual znamená „vizuální“. Vizuální merch-
andising lze doslovně překládat jako „vizuální zboží“.T