Potřeby , pokud jde o způsob obsluhy , se také mění . Požadována je vřelá , příjemná atmosféra místa , které má sloužit spíše na setkání a rozmluvy , nejen k prodeji , probíhajícímu jakoby mimochodem během setkání u kávy .
4 )
ZÁKAZNICE EXPERTKA
Pro současné ženy je důležité , aby se mohly rozhodovat samostatně za podpory spolehlivých znalostí . Proto očekávají nejen poradenství , ale také vzdělávání . Značky , které dovedně sdílejí svá tajemství a know-how , jsou ceněny a považovány za důvěryhodné , a současně u svých klientek posilují pocit vědění . Ženy spotřebitelky , které se stanou odbornicemi v určité oblasti ( například v brafitingu ) ochotně sdílejí své znalosti s ostatními a pomáhají tak značkám , například prostřednictvím doporučení nebo vytvářením vlastních článků souvisejících s jejich výrobky ( např . pomocí blogu ).
5 ) POP-UPY ,
NEBOLI KRÁTKODOBÉ OBCHODY
Dočasný obchod , který se nečekaně objeví na nějakém místě , je dokonalý způsob , jak upoutat pozornost klientů . Díky této formě prezentace se prodejní nabídky mohou stát vzrušující , zábavnou a především neobvyklou zkušeností . Jiným netradičním způsobem prodeje mohou být stále více populární braparty , neboli setkání , zpravidla společnosti žen , během které se objevuje brafiterka s vybranou nabídkou . V uvolněné , domácké atmosféře , s podporou přátel , se nákup spodního prádla změní v dobrou zábavu a večerní atrakci .
6 ) HYPERINDIVIDUALIZMUS
To , co je masové , už není žádoucí . Chceme vyniknout a stále více se rozhodovat o tom , co a jak nosíme . To je velká výhoda pro malé , nezávislé designéry a výzva pro velké společnosti , které stále odvážněji sahají po nových nápadech . Například společnost H & M nabízí šaty šité pro konkrétní osoby . Speciální aplikací registrují místa , kde klientka žije , jaký má ráda styl , co ráda dělá , a po sběru daných informací navrhují personalizovanou verzi šatů za 99 dolarů . Nike umožňuje vybrat si barvu obuvi a Gucci dává možnost vybrat si aplikace ( v podobě výšivky , kamenů nebo krystalů ), které budou zdobit bundy nebo saka . Jak myšlenka hyperindividualizmu pronikla do světa spodního prádla ? Překvapivě velmi jednoduše – například prostřednictvím možnosti volby přívěsku do mostku podprsenky ( nejlépe oddělitelným , abyste ho mohly měnit podle nálady )!
21