Podobna tendencja zauważalna jest na całym rynku mody. Według firmy konsultingowej Bain & Company, w latach 2009-2013 w segmencie
produktów luksusowych wzrost na rynku męskiej odzieży pozostawił
w tyle odzież damską i wynosił od 9 do 13 proc. w stosunku rok do roku.
Mamy więc do czynienia z pokoleniem mężczyzn, którzy nie tylko są bardziej egoistyczni, ale i bardziej otwarci na kwestię stylu niż poprzednicy.
Przyczynić się do tego mogła popularność serialu „Mad Men”, w którym
obserwujemy świat lat 60., pełen
nienagannie ubranych i wymuskanych speców od reklamy. Swój
udział mają także celebryci, którzy
chętnie podejmują współpracę ze
znanymi na całym świecie markami i uczestniczą w ich kampaniach
reklamowych. Kluczową rolę odegrał również rozwój Internetu,
w którym trendy rozprzestrzeniają się szybciej. Niegdyś panowie
dysponowali jedynie prasą, która
wybiórczo zajmowała się ubiorem,
teraz zaś mają dostęp do blogów,
Instagrama, Facebooka, dzięki którym mogą podglądać, co nosi się
corps paris
na całym świecie. Ponadto rozwój
handlu internetowego jest świetnym lekarstwem na typowo męską niechęć do robienia zakupów, chodzenia po sklepach, przymierzania i polowania na okazje. Panowie wolą posiedzieć ze szklanką whisky przed
komputerem i przy okazji robić zakupy. Z badań firmy Mintel wynika,
że 1/3 kupujących online kupuje ubrania. Tłumaczy to wzrost liczby
start-upów skierowanych głównie do mężczyzn, oferujących wszystko:
od garniturów, poprzez bieliznę, koszule, po buty na miarę. Podobno jednak najważniejsze dla tego boomu są zwyczaje Chińczyków i ogólny błyskawiczny wzrost chińskiego rynku. Tradycyjnie to mężczyźni w Chinach
decydują o zakupach i wydawaniu pieniędzy.
Dres z wyższej półki
Rewolucja obejmuje nie tylko luksusowe brandy odzieżowe, ale także
dodatki (torby i plecaki), biżuterię, szczególnie bransoletki, oraz bieliznę
i kąpielówki. Wiele marek bieliźnianych kieruje swoją ofertę do nowoczesnych, radosnych i seksownych mężczyzn, którzy lubią o siebie zadbać. Wzrasta również ich dbałość o bieliznę i jej indywidualny wybór.
Klienci szukają przede wszystkim komfortu, ale nie wyłącznie. Wzornictwo i fason nabierają coraz większego znaczenia we wszystkich grupach
wiekowych. Bokserki to ulubiony krój w przypadku 60 proc. klientów.
W najnowszych kolekcjach stają się bardziej sexy, opływają sylwetkę
i podkreślają ją. Nowe kolory dodają energii, a nadruki wyróżniają i bawią. W nadchodzących sezonach szorty kąpielowe będą stawały się coraz
krótsze i bardziej dopasowane. Sięgające kolan bermudy będą musiały
odejść, tak jak stało się to już we Włoszech i Brazylii. Na tamtejszych
plażach mężczyźni pokazują się w świetnie skrojonych i dobrze dopasowanych kąpielówkach. Drugim modnym atrybutem stały się sportowe bluzy i spodnie dresowe od największych designerów. Konieczność
posiadania wytwornego markowego dresu można wytłumaczyć potrzebą
powrotu do bezpiecznej, rodzinnej atmosfery. Bluza, noszona od czasów
liceum, jest dla mężczyzny synonimem luzu. Jako dorośli chcą znaleźć jej
lepszą i droższą wersję. Być może jednak głównymi odbiorcami dresów
są spornoseksualni egoiści, którzy potrzebują ich na siłowniach, gdzie
przygotowują swoje ciała do rywalizacji na selfie.
MD
david beckham for h&m