MODNA BIELIZNA gazeta polska 82 jesień 2018 | Page 85

Sezonowość wyrobów pończoszniczych

Rajstopy kupowane są zazwyczaj zimą( oraz jesienią), to pończochy wybierane są głównie wiosną( lub cieszą się stałą popularnością względnie przez cały rok). Z kolei skarpetki to właściwie produkt całoroczny, może nie licząc lata. Tradycyjnie zresztą sezon letni uważany jest za martwy w branży pończoszniczej, chyba że spojrzymy na dodatki. To właśnie lato jest czasem, gdy kobiety poszukują bandasek zapobiegających otarciom ud w gorące dni.

Jaka kolorystyka i jakie wzornictwo cieszą się największą popularnością wśród klientek?

41 % wzorzyste 25 % kolorowe gładkie

91 % czarne 75 % cieliste

18 % białe

90 % wzorzyste 45 % gładkie ciemne 18 % gładkie kolorowe 9 % gładkie białe

Gładkie czy wzorzyste? Jasne czy ciemne? Wszystko zależy od produktu. W przypadku rajstop klientki są dość zachowawcze i raczej wybierają funkcjonalne rajstopy cieliste lub czarne. Z drugiej strony 40 % z nich najchętniej sięga po wzory. Najmniejszą popularnością cieszą się gładkie, kolorowe rajstopy – być może dlatego, że mogą optycznie poszerzać nogi. Podobnie proporcje rozkładają się w przypadku pończoch, choć tu najsilniej widać dominację czarnych pończoch i kompletny brak zainteresowania pończochami kolorowymi czy wzorzystymi. Wynika z tego, że na pończochy decydujemy się głównie do eleganckich, wieczorowych kreacji. Poszaleć za to lubimy, wybierając skarpetki – ponad 90 % kupujących decyduje się na wzorzyste wersje. W drugiej kolejności sięgamy po gładkie, ciemne modele, a na szarym końcu znajdują się skarpetki białe. Może przez niechlubny stereotyp Polaka w skarpetach i sandałach? Choć pewnie bardziej przez względy czysto praktyczne – trudniej takie skarpetki doprać.

Najchętniej wybierana grubość rajstop

15

DEN 40 DEN

Czy wśród klientek popularne są wyroby z dodatkową funkcjonalnością?

100 % wyszczuplające

54 % medyczne 36 % ciążowe 27 % upiększające

Gdyby móc wybrać do sklepu jedynie dwie dostępne grubości rajstop najbezpieczniej byłoby postawić na 15 i 40 DEN. To po nie bowiem najczęściej sięgają klientki. O ile zimą 40 DEN prawie nie ma konkurencji, o tyle wiosną, poza 15, popularne bywają rajstopy o grubości 20 DEN, lub takie naprawdę cienkie, nawet poniżej 10 DEN.

Jeśli chodzi o rajstopy „ do zadań specjalnych”, to zdecydowanie najchętniej kobiety sięgają po produkty wyszczuplające, ze specjalnymi panelami spłaszczającymi brzuch. Dość popularne są także produkty o właściwościach medycznych – na przykład uciskowe rajstopy z funkcją masażu przeciwdziałające powstawaniu żylaków. Osobną grupą są wyroby dla kobiet w ciąży, nieuciskające rosnącego brzucha i jednocześnie dbające o jego podtrzymanie. Najmniejszą popularnością cieszą się wyroby upiększające – rajstopy typu BB, poprawiające optycznie wygląd nóg, czy też modele nawilżające z mikrokapsułkami z substancjami czynnymi. Być może wynika to z faktu, że tego typu produktów jest nadal stosunkowo mało na rynku i niewiele kobiet o nich po prostu wie. Alternatywnie, taki stan rzeczy może mieć związek z wyższą ceną takich wyrobów, a jak można przekonać się, czytając dalszą część raportu, kobiety nie lubią inwestować w produkty nietrwałe, za jakie uchodzą wyroby pończosznicze.

83