wywiad
PIĘKNE, NATURALNE, NIEIDEALNE
Marka GAIA od dwudziestu lat dba o biusty kobiet w Polsce, i nie tylko. Jest jedną z tych firm, które mogą zaskoczyć wizerunkową zmianą i nie boją się odważnych pomysłów( pamiętacie sesję w stylu Sin City?). W tym roku znowu przeszła metamorfozę, prezentując zupełnie nową koncepcję i stylistykę zdjęć. O kulisach budowania odmienionego wizerunku marki rozmawiamy z Pauliną Rejmer.
Ada Maksim, Modna Bielizna: Na początek opowiedz nam trochę o sobie. Wychowałaś się w „ bieliźnianej rodzinie” – czy od zawsze wiedziałaś, że będziesz robiła coś związanego z bielizną, czy wcześniej miałaś inne pomysły na życie? Paulina Rejmer, Gaia: Będąc małą dziewczynką, powtarzałam, że będę jak Tata. Co prawda skończyłam prawo, ale ostatecznie dokonałam innego wyboru zawodowego. Mając 19 lat, usiadłam z Tatą i dyskutowaliśmy o wyzwaniach, które czekają na mnie w życiu. To, że kiedyś będę pracowała w rodzinnej firmie GAIA, nie było wcale takie oczywiste. Musiałam pójść najpierw swoją drogą, aby udowodnić, że się do tego nadaję, i nauczyć się prawdziwego życia poza cieplarnianymi warunkami rodzinnej firmy. Od dziecka byłam nauczona, że trzeba pracować, i to nie u Taty. Tak więc nieobce mi prace w sieciówkach, spedycjach, magazynach i wyjazdy za granicę. Gdy nadszedł czas na pracę w GAIA, zaczęłam od … magazynu. Poznałam praktycznie każdy szczebel, każde stanowisko, aby system pracy w naszej firmie mieć w małym palcu. Przyznam szczerze, że moją największą obawą było to, jak będzie się pracowało z własnym Ojcem. Na szczęście na obawach się skończyło. Często śmiejemy się, że lepiej dogadujemy się w pracy niż w domu. Jestem ambitną, żywiołową osobą, uwielbiam wyzwania, a z pewnością wiele ich jeszcze na mnie czeka. Dalej się uczę i myślę, że jeszcze nieraz wszystkich zaskoczę. Modna Bielizna: No właśnie, gdy zobaczyłam nową kampanię reklamową GAIA, pierwsze, o czym pomyślałam, to: „ O, to pewnie pomysł Pauliny”. Czy ostatnie zmiany to Twoja inicjatywa? Paulina: Na nowy wizerunek marki zaprezentowany na najnowszych zdjęciach złożyło się wiele rzeczy. Tak naprawdę zespół GAIA to jak jedna wielka rodzina, działamy demokratycznie. Nieraz dyskutowaliśmy na spotkaniach o zmianach, jakie trzeba wprowadzić. Ja podchwyciłam, zebrałam to wszystko i dopięłam ten ostatni guziczek. Modna Bielizna: Co w takim razie było impulsem, który popchnął Was do zmiany wizerunku? Paulina: Impulsów było wiele. Bacznie słuchamy rynku, a przede wszystkim potrzeb zgłaszanych przez nasze klientki. Obserwujemy również światowe trendy. To wszystko złożyło się na kierunek, w którym – wiedzieliśmy – powinniśmy zmierzać. Modna Bielizna: Ustalmy zatem, co się właściwie zmieniło w Waszym wizerunku – poza zmianą modelki czy kolorystyki katalogu? Paulina: W sumie to my się dość często zmienialiśmy, bo zawsze szliśmy za głosem naszych klientek, więc ciężko
72