MODNA BIELIZNA gazeta polska 82 jesień 2018 | Page 16

biznes #TRUE IS THE NEW #SEXY Mamy różne kształty, barwy i rozmiary. Jesteśmy niedoskonałe, jesteśmy piękne, jesteśmy pewne siebie. Świat usłyszał #roar milionów kobiet i potem już nigdy nie był taki sam. A mimo to wciąż od czasu do czasu natykamy się na przeseksualizowany, wypaczony obraz kobiety w bieliźnie, wymyślony na rzecz zupełnie innego niż ona odbiorcy. P rzyzwyczajono nas myśleć o ko- To kobiety decydują, czy chcą być biecej modzie buduarowej jako przedmiotem, czy podmiotem seksual- o produkcie wystawionym głów- nym, i to właśnie ta możliwość wyboru nie na widok męskiego oka, podczas jest decydującą różnicą między iskrą kiedy współczesne trendy wskazują na sympatii do, marki, a scrollowaniem zupełnie inne zjawisko – kobiece ciało dalej. To bycie #instagrammable danej przeznaczone jest do oglądania przez firmy decyduje o jej powodzeniu u mi- jego właścicielkę i inne kobiety. Nowe lionów odbiorców, którzy mają bardzo media, a wraz z nimi rozprzestrzenia- mało czasu na przeglądanie zawar- nie się takich ruchów społecznych jak tości Instagrama – a jednak robią to #bodypositivity, #realstagram, #MeToo, codziennie, i codziennie znajdują coś, wspomagają kobiecą pewność siebie co przykuwa ich uwagę na tyle długo, i ich pozycję na portalach społecz- by zostawić wrażenie. Szczególna nościowych. To właśnie tam kobiety zdolność do zaprezentowania swojej ZDJĘCIE Z NAJNOWSZEJ KOLEKCJI FIRMY LAVEL spotykają się, wymieniają myślami marki w mediach społecznościowych i wspierają się nawzajem, porzucając właśnie w ten sposób to klucz do zbu- Oko za obiektywem, Jakub Fabirkiewicz sztucznie narzucaną przez wieki dowania trwałych więzi Staram się namawiać swoich klientów na sesje odbiegające od „rywalizację” w obrębie własnej płci. z użytkownikami. obowiązującej normy, ale nie za wszelką cenę – zazwyczaj spotykam się z niepewnością i lękiem wobec w ich mniemaniu „radykalnych” zmian. W mozolnej walce kobiet o emancy- Instagram to opowieść, w którą chce- Dlatego najczęściej wykonujemy kilka sesji – katalogowe, „po bożemu”, pację na przestrzeni wieków znalazło my wierzyć, ludzie, których chcemy w standardowych warunkach i z modelkami o typowej urodzie, aplikując się miejsce na „wyzwolenie” damskiej oglądać, i marki, którym ufamy, bo mocną obróbkę, oraz te „alternatywne”: z delikatnym retuszem lub bielizny jako podstawowej, najbardziej nie próbują przed nami niczego całkiem bez niego, z eksperymentalnym światłem, gdzie modelki mogą wykazać się grą emocji, a ja swoją techniką i wizją. Po wszystkim klienci osobistej części ubioru, której wcale ukryć. Zarówno moda, jak i fotografia nieco bardziej zaangażowani w świat nowych mediów przyznają, że nie należy się mniej uwagi niż reszcie mody w dzisiejszych czasach mu- to właśnie takie zdjęcia najlepiej reklamują ich produkty, naturalnie naszych szaf. Dlaczego zaś typowo szą brać pod uwagę, że to kobiety wpisując się w życie odbiorców na platformach społecznościowych. #sexy sytuacje przedstawiane w me- podejmują decyzje finansowe, gdy Przypuszczam, że wkrótce także w Polsce te „image’owe” sesje to będzie diach z bielizną w roli głównej stają się chodzi o ich własną garderobę. absolutny #musthave dla marki, która pragnie zaistnieć w Internecie. passé? Z odpowiedzią spieszy Ewelina Odpowiadanie więc na ich potrzeby Dziewiela na łamach „Vogue Polska”: i oczekiwania wymaga od fotogra- „(…) Bo seks już nikogo nie dziwi, nie zawstydza ani nie szokuje. fów i projektantów zmiany perspektywy. Obraz mężczyzny Spowszedniał”. decydującego o tym, co nosi jego ukochana, musi zostać zastąpiony… nią samą, dokonującą wyboru za siebie. Wszyscy jesteśmy zmęczeni udawaniem, że nabieramy się na reklamy bielizny naciągniętej nawet nie na modelkę, ale Jesteśmy pewni, że ta zmiana wyjdzie na zdrowie wszystkim jej zdigitalizowane i wyretuszowane odbicie. Kobiety kochają zainteresowanym: zdejmując zbędne, przestarzałe ograni- swoje ciała i chcą o nie dbać, chcą widzieć na reklamo- czenia z płynnego nurtu mody, która podobnie jak kobiety wych zdjęciach siebie – o różnych kolorach skóry, różnych potrzebuje nieskrępowanej wolności, by móc się rozwijać. sylwetkach, z piegami, ze znamionami, z fałdkami, brakami i naddatkami, z modyfikacjami, których pragnęły albo które zaakceptowały, gdy przyniósł je im los. Anna Barcik, @antolosagency 14