modebranchen.NU buyer's magazine NU no 4 July/August 2020 | Page 51

AF HELLE MATHIESEN
Brandtex-navnet har aldrig været helt forsvundet,
men var klart nedtonet i koncepterne
B.Classic Brandtex, B.Copenhagen
Brandtex og B.Coastline Brandtex.
Fra og med Spring/Summer 2021-kollektionerne
skifter B.Classic Brandtex navn til
Brandtex, mens B.Copenhagen ikke længere
inddrager Brandtex i brand-navnet. Det samme
gælder B.Coastline, som samtidig bliver
et sub-brand under B.Copenhagen. Salgs-
direktør Jesper Ingø forklarer om baggrunden
for de nye navne:
- Vi kan se på salget, at B.Classic Brandtex
langt hen ad vejen sælges til ”den klassiske
Brandtex-kvinde”. Det vil sige, at vi henvender
os til den modne forbruger, som køber
klassisk mode med god pasform - og som
forbinder det kendte mærke Brandtex med
positive værdier. Derfor behøver Brandtex-
BTX GROUP
CIFF SHOWROOMS / B1-201
Brandtex til Spring/Summer 2021
BRANDTEX
B.COPENHAGEN
B.COASTLINE
SIGNATURE
JENSEN
CISO
NAVNENYT
Per Tørring med erfaring fra
blandt andre Marc Lauge,
BRAX, Bessie og Wearhouse
tiltrådte i maj 2020 stillingen
som Division Sales Manager
hos BTX Group.
tøjet ikke at hedde andet end Brandtex. Der
er i virkeligheden tale om, at vi forenkler kommunikationen,
siger Jesper Ingø, Sales Director
Global. Han tilføjer, at B.Copenhagen
samtidig kommer til at stå skarpere med sit
koncept, som henvender sig til den modebevidste
city-kvinde.
EGET LIV TIL B.COPENHAGEN
- B.Copenhagen er nu klar til at løsrive
sig fra Brandtex-navnet og leve sit eget
liv. B-Copenhagen får B.Coastline som et
sub-label, der bliver en del af konceptet.
B.Copenhagen-kvinden køber B-Copenhagen
til at bruge på job, på café med veninderne
om aftenen eller til festlige lejligheder.
Når hun holder fri, går en tur i naturen
eller skal i sommerhus i weekenden, passer
items fra B.Coastline til disse situationer.
B.Copenhagen og B.Coastline henvender sig
i princippet til den samme kvindetype, men
tøjet i de to dele af kollektionen, er udviklet til
forskellige situationer, uddyber salgsdirektøren.
Han synes, B.Copenhagen er et stærkt
navn, fordi henvisningen til København associerer
tydeligt til dansk design og livet i
storbyen, mens B’et refererer til BTX Group.
MULIGHED FOR
UDVIDET DISTRIBUTION
51 · MODEBRANCHEN. · ISSUE NO 04 · 2020
Med de to selvstændige brands Brandtex
og B.Copenhagen understreger BTX Group,