Enrique de ocio y maría lópez en el foro DOOH
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Además, Exterior cuenta con muy buena consideración, ya que el 50% de este grupo afirma que no le molesta la publicidad exterior, y considera que proporciona información relevante sobre nuevos productos, ofertas y promociones.
Una vez establecido el target, y gracias a la tecnología, se sentaron las bases para localizar de la mejor manera posible nuestro segmento. Se seleccionaron varias aplicaciones que tienen descargadas y que permitían realizar esa localización.
Una vez observados los puntos más frecuentes de nuestro segmento, se seleccionaron los soportes más afines, localizados en varias universidades, ya que eran los lugares donde el impacto sería más certero.
Se lanzó la campaña y comenzaron las tareas de medición, con la asistencia al cine como la principal KPI. Los daos que se obtuvieron fueron muy positivos, ya que se impactó a 326.466 usuarios únicos con una media de cinco impactos. Con estas premisas, un El 91,7% del público objetivo fue impactado.
Si se analiza el funnel de compra mediante el modelo de atribución, se consiguieron 7.206 visitas al cine de los impactados, es decir, un ratio de 3,5. Y , si se toma como referencia la muestra de control que se estableció en la medición, conseguimos mejorar los ratios en un 600%
Exterior permite segmentar las audiencias, una rápida penetración, cumple con todos los requisitos de Brand Safety y ayuda a construir Marca.