FORO DOOH
10 mNEWS
Este trimestre se celebró la III edición del foro de Publicidad Exterior, organizado por La Publicidad, y GroupM estuvo presente como ponente y patrocinador. Nos representaron Enrique de Ocio, Director de GroupM OOH, y María López, Insights Director de GroupM, que hablaron de cómo la publicidad exterior se está adaptando al presente.
María hizo un repaso por todas las virtudes que este medio puede aportar a la estrategia de comunicación de las marcas: segmentación de audiencias, rápida penetración, medición de las campañas, compra programática, libre de adblockers, de fraude, alta visibilidad, cumple con todos los requisitos de Brand Safety, ayuda a construir marca, entre otras.
Enrique y María mostraron un Case Study en el que mostraron cómo Exterior permite segmentar y la potenciación de la campaña gracias a la aplicación de los insights del Data.
El 27 de Mayo se estrenó la película Deadpool 2 y se realizó una campaña de exterior digital cuatro días antes. No fue una campaña cualquiera, se usaron targets cualificados y se seleccionaron las pantallas en base a la afinidad con ese target.
El target consistía en individuos de entre 18 y 25 años, que fueran universitarios. Esto, de por si, ya es bastante cualificado, pero queríamos ir un paso más allá porque el target está hiperconectado, algo que abre la puerta del uso de datos: el móvil es su extensión. Tampoco se puede obviar que es un target muy exigente: es alto grado de exposición a medios y a publicidad hace que, para ser relevantes para ellos, tengamos que salirnos de lo convencional.
En este tipo de segmento el móvil se configura como un gran aliado. El 97% tiene móvil personal según AIMC Marcas 2017 y el 50% dice usarlo más de 24 horas a la semana. Con lo cuál se puede afirmar que están altamente representados en una base de datos realizada a partir de las observaciones de uso de móvil.