POR DENTRO DO SETOR
Seara apresenta maior promoção da sua história e conta
com Central de Inteligência de Mídia
Com três meses de duração e ações 360º, a megapromoção Casa com Seara tem estrutura e equipe tática
para avaliar estrategicamente resultados e desempenho
Começou no dia 1º de julho a maior promoção da
história da Seara. Nomeada Casa com Seara, a ação
sugere uma relação duradoura, de confiança e de
parceria entre a marca, o varejo e os consumidores.
Com fortes investimentos 360º, a empresa estruturou
em sua sede uma central estratégica (QLab), para
avaliar, monitorar e calcular cada passo da jornada
– que acontece de julho a setembro. O lab de
inteligência começa com Q em referência à qualidade
como prioridade em tudo o que a marca faz. A central
é composta por Comitê de Estratégia de Mídia e Mesa
de Performance para otimizar diariamente os KPIs
(key performance indicators) do forte investimento
de marketing da empresa.
Os principais objetivos dessa promoção são ampliar
as vendas, convertendo via o amplo portfólio
de produtos da Seara, e cadastros dos dados de
consumidores. Por isso, e a fim de avaliar essa e
outras performances de ativações de mídia, em
parceria com as agências WMcCann e SunsetDDB, o
QLab fica responsável pela leitura dos movimentos
dos consumidores e pela análise de tendências, a fim
de buscar mais eficiência nos negócios de dados da
marca, inclusive de CRM.
De acordo com José Cirilo, diretor executivo de
Marketing da Seara Alimentos, esse “war room”,
que fica alocada dentro da Seara, agrega expertise
e agilidade nas tomadas de decisões da marca,
garantindo resultados de negócios. “Para Casa com
Seara, o mix de meios pode ser escolhido de modo
mais eficiente, uma vez que o nosso QLab mede
estrategicamente o desempenho de cada veículo e
o quanto cada criativo contribuiu para as nossas
vendas. Além disso, o orçamento de marketing é
melhor aproveitado em tempo real e os investimentos
são mais assertivos, gerando um resultado macro
muito mais efetivo para todos”, explica o executivo.
Conheça a promoção
Para comunicar ao público, casais famosos dão voz à
promoção: Rodrigo Faro e Vera Viel, e Otaviano Costa
e Flávia Alessandra são embaixadores e porta-vozes
de Casa com Seara e estarão em todos os pontos de
contato com o consumidor, em diversas plataformas.
Já Sabrina Sato e Duda Nagle, e Camila Queiroz
e Klebber Toledo são os casais de influenciadores
da ação voltados ao universo digital, junto com
10 | SUPERMIX | EDIÇÃO 173
outros nomes que serão anunciados no decorrer da
campanha.
Mediante Certificados de Autorização SEFEL, a
promoção é válida em todo o Brasil e acontece até 30
de setembro de 2019. Para participar, basta adquirir
qualquer produto da Seara no valor mínimo de R$
15,00 por cupom fiscal*. Após cadastro no site da
promoção (casacomseara.com.br), será gerado um
número da sorte que garante ao participante o direito
a concorrer aos sorteios de três casas – uma por mês –
e ao prêmio final de um milhão de reais. Na aquisição
das linhas Seara Assa Fácil, Lasanhas Seara, Presunto
Seara e Hambúrgueres Seara, as chances dobram. No
momento do cadastro no site**, é possível descobrir
se o participante foi contemplado com um prêmio
instantâneo de até R$ 500,00, que será distribuído
diariamente.
Casa com Seara tem idealização e realização da Score
Group, ainda responsável pela execução das ações
que reforçam a comunicação nos pontos de venda.
Tanto a campanha de comunicação e marketing
360º, quanto o QLab, são frutos da parceria entre
WMcCann e SunsetDDB, que inclui um grande
investimento em digital, CRM, influenciadores e
investimentos destinados à TV aberta e fechada.
*Na aquisição de qualquer produto da Seara no valor
mínimo de R$ 15,00 por cupom fiscal, basta acessar
o site da promoção, cadastrar os dados pessoais
e o número da nota fiscal, selecionando qual foi a
categoria adquirida e indicando o valor da compra
total de produtos da marca.
**A cada R$ 15,00 em compras em produtos Seara.