LA IMPORTANCIA DE LA VERIFICACIÓN Y LA CERTEZA DE QUE NUESTRAS CAMPAÑAS SEAN VISTAS
Viewability y verification son dos términos que han sonado mucho recientemente. El primero hace referencia a una métrica publicitaria online que mide la visibilidad de los anuncios. El segundo representa la transparencia sobre el ambiente en el que una campaña corre.
A raíz de los recientes acontecimientos donde se han evidenciado discrepancias en el reporte y medición de campañas digitales por parte de algunos de los grandes medios como Google y Facebook, estos mismos han acordado permitir que sus métricas sean independientemente auditadas por el MRC. El Media Rating Council es una asociación que tiene como objetivo velar por la medición apropiada de visibilidad para audiencias que sea valida, confiable y efectiva.
Durante este mes de Febrero las noticias mas recientes provienen de Google( Alphabet Inc.) quien acordó una serie de auditorias principalmente para su servicio YouTube y posteriormente para pauta de display comprada vía Adwords y DoubleClick.
Facebook por su parte anuncio que abre las puertas para que el MRC haga la auditoria y proveerá datos para que los partners reciban información en detalle sobre las impresiones de FB e Instagram incluyendo una medición de milisegundos de visibilidad sobre los todos los anuncios.
Para MEC las noticias son recibidas con gran optimismo pues representan un paso en la dirección correcta por parte de los medios. Vale la pena agregar que desde hace un tiempo MEC trabaja de la mano de MOAT para medir eficazmente la visibilidad de los anuncios.
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El jugador y el arbitro no pueden ser la misma persona
Sir Martin Sorrel
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