LA IMPORTANCIA DE LA VERIFICACIÓN Y LA CERTEZA DE QUE NUESTRAS CAMPAÑAS SEAN VISTAS
Viewability y verification son dos términos que han sonado mucho recientemente . El primero hace referencia a una métrica publicitaria online que mide la visibilidad de los anuncios . El segundo representa la transparencia sobre el ambiente en el que una campaña corre .
A raíz de los recientes acontecimientos donde se han evidenciado discrepancias en el reporte y medición de campañas digitales por parte de algunos de los grandes medios como Google y Facebook , estos mismos han acordado permitir que sus métricas sean independientemente auditadas por el MRC . El Media Rating Council es una asociación que tiene como objetivo velar por la medición apropiada de visibilidad para audiencias que sea valida , confiable y efectiva .
Durante este mes de Febrero las noticias mas recientes provienen de Google ( Alphabet Inc .) quien acordó una serie de auditorias principalmente para su servicio YouTube y posteriormente para pauta de display comprada vía Adwords y DoubleClick .
Facebook por su parte anuncio que abre las puertas para que el MRC haga la auditoria y proveerá datos para que los partners reciban información en detalle sobre las impresiones de FB e Instagram incluyendo una medición de milisegundos de visibilidad sobre los todos los anuncios .
Para MEC las noticias son recibidas con gran optimismo pues representan un paso en la dirección correcta por parte de los medios . Vale la pena agregar que desde hace un tiempo MEC trabaja de la mano de MOAT para medir eficazmente la visibilidad de los anuncios .
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El jugador y el arbitro no pueden ser la misma persona
Sir Martin Sorrel
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