Marketing y Publicidad-Dep. Formación Curso | Page 8

competidores su cuota.
B - Otra posibilidad o estrategia distinta para la empresa, es comercializar en
mercados actuales, productos nuevos. A esto se le denomina estrategia de
desarrollo del producto. Para poder llevar a cabo una estrategia así, es necesario
disponer de un departamento de Investigación y Desarrollo fuerte. También es
necesario que la empresa mantenga un seguimiento continuo de los gustos y
necesidades de los clientes, para poder lanzar los productos que realmente
demanda el mercado.
C - Otra estrategia posible consiste en introducir los productos actuales en
mercados nuevos. A esta estrategia se le denomina estrategia de desarrollo del
mercado. Una empresa puede llevar a cabo una estrategia de este tipo cuando
procede a una expansión geográfica, o bien, cuando trato de desarrollar nuevos
canales de distribución que le permitan llegar a clientes que antes no eran
atendidos.
D - En base a esta clasificación, la última de las estrategias posibles es la de
diversificación, que consi