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2. LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL
La idea central del concepto de estrategia es que ésta, establece la forma de
inserción entre la empresa y el medio que la rodea.
Desde este punto de vista podemos hablar de tres niveles de distintos de
estrategia dentro de la empresa:
1 - La estrategia corporativa: trata de definir los negocios en que va actuar la
empresa.
2 - La estrategia competitiva: define la forma de competir en los mercados
anteriormente establecidos.
3 - La estrategia funcional: determina cómo debe contribuir cada una de las
funciones de la empresa al desempeño de la estrategia general.
TIPOS DE ESTRATEGIA CORPORATIVA
Vamos a distinguir entre productos nuevos y actuales y mercados nuevos y actuales

Obtenemos por tanto cuatro posibilidades:
A - Una empresa que trate de comercializar productos actuales en mercados
actuales a su vez puede seguir tres estrategias:
A1 - Estrategia de agotamiento: es la que se lleva a cabo cuando tanto productos
como mercados alcanzan su fase de madurez. Lo que pretende la empresa
permaneciendo en el mercado con ese producto es aprovecharse de los últimos
beneficios que le pueda reportar. Cuando una empresa sigue esta estrategia, corre
peligro de desaparecer, incluso en el corto plazo, de modo que debe disponer de
otros productos y mercados alternativos.
A2 - Estrategia de consolidación: es aquella que pretende mantener la cuota actual
de mercado.
A3 - Estrategia de penetración: consiste en aumentar la cuota actual de mercado.
La empresa tratará de aumentar su cuota de mercado, arrebatando a los