Para los patrocinadores, los Juegos Olímpicos son una oportunidad incomparable para encontrar un modo innovador
de consolidar su marca, aumentar las ventas, conectar con el público, forjar relaciones con la clientela, motivar a
sus empleados, mejorar su reputación corporativa y dejar un legado empresarial duradero en las comunidades en
las que llevan a cabo sus operaciones. Los patrocinadores también tienen la posibilidad de elaborar programas de
marketing con diversos miembros del Movimiento Olímpico, como el COI, los CON y los comités organizadores.
El programa TOP VII, de una duración de cuatro años (que coinciden con el cuatrienio olímpico) y que abarcó
los Juegos de 2010 en Vancouver y de 2012 en Londres, generó 950 millones USD en apoyo financiero y
productos y servicios para el Movimiento Olímpico, incluidos los 204 comités olímpicos nacionales y sus
delegaciones. En septiembre de 2013, las siguientes empresas formaban parte del programa TOP VIII
para los Juegos de 2014 en Sochi y de 2016 en Río de Janeiro:
Coca-Cola – Categoría exclusiva: bebidas sin alcohol
Atos Origin – Categoría exclusiva: tecnología de la información y soluciones
Dow – Categoría exclusiva: empresa oficial de productos químicos
General Electric – Categoría exclusiva: equipos para uso industrial, equipos para
uso residencial y electrodomésticos
McDonald’s – Categoría exclusiva: servicio alimentario minorista
Omega – Categoría exclusiva: cronometraje, puntuación y servicio de resultados
Panasonic – Categoría exclusiva: material de audio/TV/vídeo
Procter & Gamble – Categoría exclusiva: productos de aseo personal y para el hogar
Samsung – Categoría exclusiva: equipo para comunicaciones inalámbricas
Visa – Categoría exclusiva: servicios de pago
Ingresos generados por los COJO
Patrocinadores nacionales – Además del programa TOP, los Juegos Olímpicos reciben el apoyo de
programas de patrocinio nacionales, que conceden derechos de marketing en el país anfitrión. Este programa,
que incluye a los patrocinadores, a los proveedores y a los concesionarios, está gestionado por el COJO
bajo la dirección del COI. Los programas de patrocinio nacionales se centran principalmente en responder
a las múltiples necesidades operacionales específicas del COJO durante la planificación y celebración de
los Juegos. Además, los patrocinadores nacionales suelen prestar apoyo al CON del país anfitrión y al
equipo olímpico.
Venta de entradas para los Juegos Olímpicos – El programa de venta de entradas para los Juegos Olímpicos
está gestionado por los COJO, con la aprobación del COI. El objetivo principal es conseguir que el mayor
número de personas posible pueda asistir a las ceremonias y competiciones de los Juegos Olímpicos. Otro
objetivo es generar los ingresos necesarios para contribuir a la celebración de los Juegos. Los COJO y el
COI hacen lo posible para que el precio de los billetes se adapte a las condiciones económicas del público y
para fijar dicho precio en función de los precios que dicta el mercado interno para las principales
manifestaciones deportivas.
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