Promosi
Oleh : Irma Novita , Fieryanti Kamaril , & Bela Jannahti
produk dan jasa . Tak melulu yang berkaitan dengan perempuan . Contohnya saja produk pelumas kendaraan bermotor , menggunakan perempuan sebagai modelnya . Apakah ini suatu kemajuan bagi kaum wanita , karena itu berarti peran perempuan semakin diakui dan meluas ke berbagai bidang , atau justru kemunduran karena itu dapat digolongkan sebagai bentuk komersialisasi perempuan ?
Dalam pengertian kita selama ini mungkin akan terlintas kasus trafficking terhadap perempuan dan pelacuran bila mendengar kata komersialisasi perempuan . Dalam bahasan ini , komersialisasi perempuan tak merujuk pada pelacuran atau kasus trafficking yang secara langsung mengambil keuntungan dari penjualan tubuh perempuan .
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia , komersialisasi berarti perbuatan yang menjadikan sesuatu sebagai barang dagangan . Apakah yang disuguhkan kepada kita selama ini melalui berbagai media massa merupakan “ barang dagangan ”? Bentuk-bentuk promosi tentu saja bersifat “ menjual ”.
“ Atau saya lihat iklan-iklan di internet , menjual perempuan yang bisa diajak chat kapan saja . Coba liat di youtube sekarang juga ada iklan-iklan itu di kolom sebelah kanan . Juga di facebook , sosial media , dan lain-lain .”
Mariana Amiruddin , pemimpin redaksi Jurnal Peremuan , memiliki pendapat sendiri mengenai apa itu komersialisasi perempuan dan bentuknya .
Berikut merupakan hasil wawancara kami dengannya melalui surat elektronik beberapa waktu lalu .
1 . Menurut Anda , komersialisasi perempuan itu apa ? Bagaimana saja bentuknya ?
Komersialisasi Perempuan : perempuan digunakan ( bukan diajak kerjasama ) untuk mendapatkan keuntungannya sendiri .
2 . Iklan-iklan saat ini marak menggunakan perempuan sebagai modelnya , untuk produk apapun , bisakah itu digolongkan sebagai komersialisasi perempuan ?
Belum tentu , perlu melihat konten iklan tersebut . Karena kalau laki-laki menjadi model sampo untuk pria , belum tentu komersialisasi laki-laki .
Yang dimaksud melihat konten iklan adalah , apabila produk yang diiklankan tidak ada hubung-
edisi 48 | majalah dimensi
11