Magazine Les Places d'Or LES PLACES D'OR 2018

est un premier succès. Son packaging sobre et rectiligne, l’étiquette rectangulaire, son jus inimitable seront remis au goût du jour des années plus tard avec la gamme des 10 flacons « Les Mythiques ». « L’interdit », dont la composition fut confiée à Francis Fabron, connaitra un immense succès en 1957. Puis naquirent « Monsieur de Givenchy », « Givenchy III », avec son fameux sigle 4G. Le succès commercial est assuré et une usine construite à Beauvais en 1968, agrandie en 1978. Le tournant LVMH En 1979, les frères Givenchy décident de vendre leur entreprise de parfums à l’anglais Beecham. Le minis- tère de l’économie s’y oppose. Givenchy, patrimoine français, doit rester national. Racheté par l’Institut de Développement Industriel, Givenchy est revendu à Veuve Clicquot Ponsardin, elle-même reprise par Louis Vuitton fusionnant plus tard avec Moët Hennessy. « Ysatis », « Amarige » (Pierre Dinand), « Organza » (Serge Mansau), … seront créés sous l’empire LVMH. Lorsque le grand Givenchy quitte la maison en 1995, ce fervent collectionneur d’art, chevalier de la Légion d’hon- neur, Grand-croix de l’ordre d’Isabelle la Catholique, se rapproche de la Maison Christie’s dont il devient Président d’honneur. Directeur artistique et créateur des maquillages Givenchy depuis 1999, Nicolas Degennes signe aujourd’hui des gammes de cosmétiques parti- culièrement innovantes comme « Le rouge liquide » ou le mascara « Phenomen’Eyes » à tige courte dont la brosse oblongue fut remplacée par une boule. Sa démarche initiale, lorsqu’il fut missionné pour reposi- tionner la marque, fut de comprendre l’esprit d’Hubert de Givenchy. Choisir la pétillante Liv Tyler, à la beauté naturelle, comme nouvelle égérie était, de ce fait, un hommage à Audrey Hepburn. Le 10 mars 2018, la France perdait l’un de ses plus beaux ambassadeurs à travers le monde. vice president of International Flavors and Fragrances Inc., is the first success. With its sober and rectilinear packaging, the rectangular label, its inimitable elixir that will be brought up to date years later, with a range of ten bottles “Les Mythiques”. “L’interdit”, whose composition was entrusted to Francis Fabron, was a huge success in 1957. After, there was born “Monsieur de Givenchy”, “Givenchy III”, with its famous acronym 4G. A commer- cial success was assured with a factory built in Beauvais in 1968 that was further enlarged in 1978. LVMH, the turning point In 1979, the Givenchy brothers decided to sell their fragrance business to the English company Beecham. The Ministry of Economy opposed it. Givenchy, a French heritage, must remain national. Acquired by the Industrial Development Institute, Givenchy was sold to Veuve Clicquot Ponsardin, which was then taken over by Louis Vuitton, later merging with Moët Hennessy. “Ysatis”, “Amarige” (Pierre Dinand), “Organza” (Serge Mansau), ... were all created under the LVMH empire. When the great Givenchy left the Maison in 1995, this fervent collector of art, Knight of the Legion of Honour, Grand Cross of the Order of Isabella the Catholic, approached the Maison Christie, of which he became the President of Honour. Artistic director and creator for Givenchy makeup since 1999, Nicolas Degennes today creates particularly innovative ranges of cosmetics such as “Le Rouge Liquide” or the mascara “Phenomen’Eyes” with its short stem and whose oblong brush was replaced by a ball. His initial approach, when he was commis- sioned to reposition the brand, was to understand the spirit of Hubert de Givenchy. Choosing the dazzling Liv Tyler as new muse, with her natural beauty, was there- fore an homage to Audrey Hepburn. On March 10, 2018, France lost one of its finest ambas- sadors throughout the world. 19

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