Magazine Les Places d'Or LES PLACES D'OR 2018 | Page 20

Hommage à
Hubert de Givenchy
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En 2008, LVMH investira 5,5 millions d’euros pour doter
les parfums Givenchy d’une nouvelle plateforme logis-
tique de 7 000 m 2 dédiée à l’emballage, du flacon aux
films et cartons. La Cité Dentelle Mode de Calais qui
lui avait dédié une exposition, qu’il put lui-même orches-
trer en 2017, se fait quant à elle l’écho de son talent de
couturier, et de son goût pour les matières nobles telle la
fameuse dentelle, grâce à un fonds Givenchy conséquent
accordé à l’ancienne usine Boulart abritant la Cité. In 2008, LVMH invested 5.5 million euros to provide
Givenchy perfumes with a new logistics platform of
7,000 m 2 , dedicated to packaging, from bottles to films
and cartons. La Cité Dentelle Mode de Calais, that dedi-
cated an exhibition to him, which he himself orchestrated
in 2017, echoes his talent as a fashion designer, and his
taste for those noble materials, such as this famous lace,
thanks to a Givenchy fund, that was substantial, granted
to the ancient factory Boulart, home to La Cité.
La haute-couture et le parfum indissociables
Lorsqu’il décide de monter sa propre maison, qu’il instal-
lera rue Alfred de Vigny en 1952, Hubert de Givenchy
se démarque déjà avec grâce et modernité en proposant
des lignes parfaites guidées par sa rigueur d’architecte.
Ses modèles séparables, les fameuse blouses « Bettina »,
assurent alors son succès. L’enfant terrible de la couture
sévit auprès des femmes les plus prestigieuses, Jacqueline
Kennedy, l’impératrice Phalavi, Grace de Monaco, la
duchesse de Windsor, Garbo, Bacall, Moreau, Dietrich,
Bergman, ... Maintes fois contée, sa relation avec son
amie de cœur Audrey Hepburn, marque un tournant
dans sa carrière. Il attendait Katharine, il trouva Audrey,
sa muse. Elle lui confiera sa garde-robe, il lui fera son
parfum qui sera baptisé « L’interdit » dès lors qu’il décida
de le commercialiser. Audrey mutinement lui aurait
« interdit » de vendre un parfum si personnel, créé pour
elle. Elle deviendra l’égérie d’un parfum à succès. De la
haute-couture à la haute parfumerie il n’y a qu’un sillage.
Le parfum épouse la confection pour créer une identité.
C’est avec son frère ainé, le marquis Jean-Claude Taffin
de Givenchy co-fondateur de la marque, qu’il se lance
dans l’aventure de l’olfactif avec les parfums Givenchy
en mai 1957. L’entreprise composée de trois personnes
et basée dans un local prêté par Cristobal Balenciaga
est encore modeste et les flacons fabriqués en
500 exemplaires annuels. « Le De », son premier parfum,
créé par le nez Ernest Shiftan, devenu senior vice
president of International Flavors and Fragrances Inc, Inseparable haute-couture and perfume
When he decided to build his own Maison, that he
installed in the street Alfred de Vigny in 1952, Hubert
de Givenchy already stood out by grace and moder-
nity in proposing perfect lines, guided by his rigour as
architect. His separable models, the famous “Bettina”
blouses, that ensured his success. The enfant terrible of
fashion was popular with the most prestigious of women,
Jacqueline Kennedy, Empress Phalavi, Princess Grace
of Monaco, the Duchess of Windsor, Garbo, Bacall,
Moreau, Dietrich, Bergman, ... and, as told many times,
his relationship with his bosom friend, Audrey Hepburn,
that marked a turning point in his career. He was
waiting for Katharine, he found Audrey, his muse. She
was adorned by him, he made her a perfume, that was
called “L’interdit”(forbidden) as he decided to market it.
Audrey would mischievously have “forbidden” him to sell
such a personal perfume, created just for her. She will
become the face of this successful perfume. From haute
couture to haute parfumerie there is only just a small
distance. The perfume marries with the confection to
create the identity. It was with the Marquis Jean-Claude
Taffin de Givenchy, his older brother and co-founder of
the brand, that he embarked on this olfactory adventure
with the perfumes Givenchy in May 1957. The company
consisted of three people and based in modest premises
loaned to them by Cristobal Balenciaga, with just
500 flasks made annually. “Le De”, his first perfume,
created by the “nose”, Ernest Shiftan, who became senior