Magazine Les Places d'Or LES PLACES D'OR 2018 | Page 16

Interview de
Nathalie DEBRAS
Les salons professionnels dédiés au luxe offrent l’oppor-
tunité de les découvrir, de révéler de nouveaux talents,
et ils sont nombreux à se distinguer. La noblesse de l’ar-
tisanat, mise à l’honneur, prouve la qualité et la force de
propositions des fournisseurs au service de cette indus-
trie exigeante. Si pour nous les phases de lancements et
les outils de promotion constituent les incontournables
vecteurs de communication, il est intéressant de nous
rapprocher de nos partenaires et fournisseurs lors de
ces occasions. Non pour assurer notre propre publicité
mais pour renforcer les liens qui unissent tous les mail-
lons d’une même chaîne.
L’innovation ?
Elle anime chaque projet. La puissance de nos départe-
ments R&D sert les consommateurs. La France est extrê-
mement bien positionnée pour concevoir des produits
totalement innovants. Prenons l’exemple d’un mascara.
Si la consommatrice peut en apprécier l’usage et les
bienfaits en termes de texture et d’application, elle ne
décèlera pas, de prime abord, toute la technologie et les
technicités déployées pour aboutir à un résultat parfait.
14
Si l’on parlait éthique ?
Eco-responsabilité, RSE (Responsabilité Sociale des
Entreprises) sont plus que jamais d’actualité et parfai-
tement intégrés dans toutes les phases de conception
des produits confirmant que luxe et écologie ne sont pas
incompatibles, bien au contraire. La communication ne
déroge pas à la règle, je pense notamment à la PLV
éco-conçue qui, elle aussi, s’inscrit dans une démarche
respectueuse de l’environnement. Cette tendance se
traduit concrètement par des produits de plus en plus
rechargeables nécessitant des contenants adéquats,
aussi esthétiques que fonctionnels donc techniquement
parfaitement pensés et élaborés. L’avenir est déjà en
marche !
Trade shows dedicated to luxury offer the opportunity to
discover them, reveal new talents, and many are distin-
guished. The nobility of the craftsmanship, put in the
spotlight, proves the quality and strength of the propo-
sals of the suppliers that serve this demanding industry.
If, for us, the launch phases and promotional tools are
the essential vectors of communication, it is interesting
to approach our partners and suppliers on these occa-
sions. Not just to ensure our own advertising but also to
strengthen the connections that unite all the links of the
same chain.
Innovation?
It animates each project. The power of our R & D depart-
ments serves the consumer. France is extremely well
positioned to design totally innovative products. Take
the example of a mascara. If the consumer can appre-
ciate the use and the benefits in terms of texture and
application, they will not detect, at first glance, all of the
technology and the technicalities deployed to achieve a
perfect result.
If we talked about ethics?
Eco-responsibility, CSR (Corporate Social Responsibility)
are more relevant than ever and perfectly integrated in
all the phases of product design, confirming that luxury
and ecology are not incompatible, quite the contrary.
Communication is no exception to the rule, I am thinking
in particular eco-designed POS which, too, is part of
an approach that is respectful of the environment. This
trend translates concretely into more and more refillable
products requiring adequate containers, as aesthetic as
functional, therefore, technically perfectly thought out
and elaborated. The future is already on the move!