I CURSO VIRTUAL PARA PERIODISTAS // MÓDULO III
Pacobamba - Apurímac
Foto: Milagros León / Programa Bosques Andinos
Identificar y difundir las agendas de la comunidad
En el nuevo siglo, las dinámicas de la propaga-
ción de la información cambiaron, y con ello el
protagonismo de los medios. Shaw ha definido
una nueva dimensión de la agenda setting en un
planteamiento que pone en el centro a grupos
de individuos capaces de crear conexiones unos
con otros, a decidirse por una o varias agendas y a
construir las propias: la Agenda Melding (fusión). La
investigadora nicaragüense Gretta Paiz Malespín
, destaca que el concepto de Agenda Melding se
centra en identificar cómo las personas mezclan
los elementos de una variedad de programas para
la construcción de sus imágenes del mundo.
Rol del periodismo frente a los ecosistemas de montaña y el desarrollo sostenible
Esta nueva perspectiva —advierte— “revela viejas
y cuestionadas posturas como la Teoría de la aguja
hipodérmica de Harold Laswell (1927), que hacía
creer que el mensaje era inyectado sin media-
ción alguna en la mente del individuo, en abierta
alusión a una teoría que otorgaba a los medios la
capacidad de manipular directamente a los indi-
viduos, debido a la masificación y al aislamiento
social en que vivían las personas. Un aspecto con-
gruente con el debate sostenido por Noelle-Neu-
mann (1995), en razón de la Teoría del Espiral del
silencio, que llevaba al individuo a callar, frente al
temor de sufrir el aislamiento y la exclusión social”.
La Agenda Melding propone un
nuevo paradigma teórico, me-
todológico y pragmático, que
conduce “a una nueva era de los
medios de comunicación y que
estos puedan pasar de posiciones
verticales a más horizontales, en
la medida que consigan incorpo-
rar y priorizar como parte de su
agenda la misma de la comuni-
dad”, dice Paiz.
Castells sostiene, por su parte,
que en la sociedad contemporá-
nea, los medios de comunicación
son la forma de comunicación
decisiva. Y por medios de comu-
nicación se refiere a todas las
organizaciones y tecnologías que
incluyen tanto la comunicación
de masas como la “autocomuni-
cación de masas”, en referencia a
las redes sociales.
1