La face cachée de la Fast Fashion
Qu’est-ce que la fast fashion ?
Photo by Becca McHaffie on Unsplash
La fast fashion est en deux mots la
mode jetable. Il s’agit d’un marché de
vêtements très abordables qui
démocratise l’accès à la mode. Les
grandes marques de fast fashion,
comme H&M, Zara, Shein et bien
d’autres, cherchent à minimiser les
coûts de production, à fabriquer en
flux tendu et à réduire les délais
d’approvisionnement, dans une
logique de rentabilité accrue.
Avec ses petits prix, la fast fashion
attire le grand public, les femmes
comme les hommes. La fast fashion
favorise l’accès des classes populaires
au monde de la mode. En effet, la fast
fashion repose sur le renouvellement
ultra-rapide des collections et ce sur un
rythme de production effréné. Cela
permet d’ajouter des nouveautés dans
les rayons de plus en plus abondants,
65 000 nouveaux vêtements sont
produits chaque année, soit 200 par
jour. Aujourd’hui, les consommateurs
sont comme des « drogués de la
nouveauté ». Pour eux, le besoin de
nouveauté leur permet de se sentir
bien, ils peuvent faire du shopping pour
chasser l’ennui par exemple. Étant
toujours exposé sur les réseaux sociaux
notamment, ils ont le désir d’être bien
habillé pour être accepté. Avant, on
s’habillait uniquement avec des
vêtements de luxe pour montrer son
statut social, s’habiller rimait avec
privilège de classe, on pouvait alors
parler de dictature de la mode. Or
aujourd’hui, on s’habille en fonction
de ce qui nous va et de ce qui nous
plaît.
65 000 nouveaux vêtements sont
produits chaque année, soit 200 par
jour.
Photo by Rio Lecatompessy on Unsplash
Clara et Alessia