Libro: Estado, pensamiento crítico y políticas públicas LIBRO IIESES 2018 | Page 141

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La principal característica que permitió el traslado de instrumentos web
más básicos como los foros y el antiguo weblog hacia el blog moderno fue su
capacidad de organización de contenidos. Sitios dominantes del sector, como es
el caso de blogger, perteneciente a Google, utilizan columnas para clasificar el
contenido. Con al menos dos, una se utiliza para mostrar los encabezados o
contenido de las entradas, mientras la otra sirve para posicionar herramientas de
exploración al lector, y permitirle que continúe dentro de dicho sitio al conocer
más contenido disponible. Por el otro lado, para el autor del blog, le brinda la
capacidad de mostrar su contenido organizado y además otorgar herramientas
de interés que sumen a la experiencia del usuario.
También existen blogs que emplean una tercera columna, con el único
papel de servir como extensión de alguna de las otras. El acomodo de éstas va
a decisión del autor.
Con su desarrollo y la optimización de sus herramientas, los blogs
comenzaron a sumar elementos. El uso de hipervínculos, o enlaces directos a
otra dirección, contribuyó a la creación de categorías, las cuales ordenan
mediante etiquetas personalizadas a las entradas del blog. Además, los avances
en la velocidad del Internet permitieron la implementación de imágenes de
cabecera o banners, los cuales incrementan el impacto al usuario al darle un
aspecto visual, menos plano y brindar distinción. Los banners, en algunos casos,
han tomado protagonismo dentro de la página web, aunque de acuerdo al
presente trabajo esto amerita otra clasificación, pues el uso de los indicados
difiere de un blog tradicional, cuyo contenido escrito se mantiene con mayor
importancia.
b) Blogging como medio de comunicación
El blog no es únicamente un medio para difundir masivamente la vida de cada
autor, aunque este fuera su propósito inicial. Una corriente alterna de usuarios,
con pasado similar dentro de foros online, fueron los encargados de difundir
noticias, quienes hacían un periodismo amateur. Ellos migraron de igual forma a
los blogs, adaptándose a los nuevos recursos que se les presentaban, e incluso
aprovechándolos al máximo. El personalismo que distingue al blog (Schiano,
Nardi, Gumbrecht, y Swartz, 2004) se vio ocupado por las publicaciones de
columnistas, quienes encontraron ahí un espacio en donde difundir sus criterios