por otro las internas, motivadas
p o r l a b ú s q u e d a d e
a u t o v a l o r i z a c i ó n y
autoconocimiento- surge una
necesidad de identificación más
potente que nunca. Generamos
escenarios virtuales para mostrar
quienes somos, una cuenta de
instagram donde exponemos
nuestra vida como consumidores
(qué ropa usamos, a dónde
viajamos, qué restaurantes trendy
frecuentamos) o un portal de
Facebook, Tumblr o Twitter,
donde generamos una imagen
narrativa de nuestra percepción
d e l m u n d o ( q u é n o t i c i a s
comparto, qué opinión tengo).
Este nuevo ambiente le otorga aún
m á s p o d e r a l a s g r a n d e s
corporaciones y a los medios
masivos para poder imponer
percepciones y realidades. El
individuo queda a merced de las
prácticas depredadoras del
mercado cuando carece de un
núcleo identitario ajeno a su
identidad como consumidor.
La exponenciación de las
dinámicas de socialización
endémicas a la web sienta las
bases idóneas para la aceleración
de los desarrollos propios de las
sociedades posmodernas. Pero
para comprender estos procesos
necesitamos comprender la
posmodernidad, y para hacerlo
necesitamos establecer qué es la
modernidad en sí misma.
La principal característica
que define a la modernidad como
período histórico pero también
como manera de interpretar el
m u n d o , e s s u e s t r u c t u r a
epistemológica dependiente de la
ciencia, entendida esta como el
conocimiento objetivo de la
realidad generado a partir del
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