Ausgabe 4 18 in ihrer Identität glücklich und zufrieden machen soll- und sehr häufig auch macht.
Ausgabe 4
Luxus
Käufer einer Lange Grand Complication geht es kaum um die eigentliche Anzeige von Zeit im herkömmlichen Sinne. Was motiviert sie also zum Erwerb einer Uhr im Gegenwert einer stattlichen Villa? Solche Zeitmesser werden gekauft, weil sie in handwerklicher Vollendung alte Traditionen repräsentieren. Die Mechanik steht in einer zunehmend digitalen Welt für eine frühere, als wertvoll empfundene Welt. Die Genialität von Konstrukteuren, fähig zur Entwicklung außergewöhnlich technischer Kleinode, begeistert. So auch unter Umständen die Geschichte einer Manufaktur und ihres Standortes – in diesem Fall jene des deutschen Uhrenmekkas Glashütte. Es gefällt ein klassisches Design jkk
keit Sicherheit in einer komplexen Welt schenken. Dies gilt für Parfum im Verkaufspreis unter 100 Euro wie für eine Uhr von mehr als einer Million Euro gleichermaßen.
Ob Luxuskonsum im Besondern vernünftig und ethisch zu rechtfertigen ist, berührt nachgelagerte Fragen. Wie jene, ob es sinnvoll ist, für einige auf Leinwand gepinselte blauweiß-gelbe Quadrate eines niederländischen Künstlers wie Piet Mondrian Millionen Euro zu bezahlen. Das Phänomen Luxuskonsum erklärt sich zunächst über die wesentliche Frage: Warum Menschen sehr viel Geld für Uhren, Kunst, Yachten, Automobile ausgeben? Die faszinierende Antwort darauf ist so einfach wie kompliziert: Weil es sie kk hjjjjhhjjhh
IWC Ingenieur Constant Force Tourbillon Montblanc Manufaktur oder einfach die Story, die eine spannende Marke wie A. Lange & Söhne zu erzählen weiß. Und vor allem geht es um Status. Das Eigentum an einem Objekt wie einer in exklusivsten Stückzahlen hergestellten, radikal teuren Uhr ermöglicht die Abgrenzung gegenüber gesellschaftlichen Klassen nach unten und das Gefühl von Zugehörigkeit zu jenen ganz oben. Denn eine Uhr wie die Grand Complication ist ein Luxusgut, es differenziert respektive diskriminiert sozial. Kennzeichen von Luxusgütern ist nicht nur, dass sie einen produktspezifischen Weltrekord anbieten – so zum Beispiel eben extrem komplizierte Mechanik –, sondern darüber hinaus sozialen Status für eine Person, die sich über ein Symbol als vermögend, gebildet, kultiviert, erfolgreich, schön und vieles andere mehr darstellen möchte. Konsumverhalten ist ein Ausdruck von Identität. Durch Konsum werden persönliche Werte bestätigt, die der eigenen Persönlichjh
Ausgabe 4 18 in ihrer Identität glücklich und zufrieden machen soll- und sehr häufig auch macht.
Über den Autor: Frank Müller ist Gründer von THE BRIDGE TO LUXURY – einer Beratungsgesellschaft, die sich als erste in Deutschland ausschließlich dem Thema Luxus und seiner professionellen Verankerung in Unternehmen widmet. Zuvor führte er als Geschäftsführer renommierte Marken wie A. Lange & Söhne und Glashütte Original und war Mitglied der erweiterten Konzernleitung der Swatch Group SA in der Schweiz. Frank Müller hat an der Universität Mannheim und der ESCP Europe Betriebswirtschaftslehre studiert und wurde an der Hochschule St. Gallen promoviert. Er ist verheiratet, hat eine Tochter und lebt in Dresden.