associazione
marketing territoriale
Il Marchio Territoriale
Trentino
Strumento di marketing territoriale a supporto delle imprese artigiane
di Claudio Filippi
S
ono stati finora sporadici, o confinati ad alcune
specifiche categorie come
l’alimentare, i casi di imprese artigiane che si sono interessate all’ottenimento del Marchio Territoriale Trentino. Questo,
in parte, è giustificabile con il fatto che l’artigianato
trentino ha sempre operato prevalentemente in mercati di prossimità, o comunque legati al territorio provinciale, mentre le poche imprese che lavorano in
modo continuativo al di fuori dei confini provinciali
stanno all’interno di reti di subfornitura specializzate
che guardano più alla qualità del prodotto e dei servizi proposti (o qualche volta al prezzo) che al territorio di provenienza.
Ma questa situazione, forse per il protrarsi e l’aggravarsi della crisi economica e finanziaria in corso,
sta rapidamente evolvendo. Sono sempre più le imprese che, anche se di piccola dimensione, sono sotto
sforzo per ampliare e diversificare i propri mercati di
riferimento, anche in ambito internazionale. Questo
si traduce nella ricerca di nuove strategie commerciali
che richiedono l’adozione di nuovi strumenti e di linguaggi complessi. È in questa logica che si deve intendere l’interesse crescente di molte imprese di poter
utilizzare il Marchio Territoriale Trentino, un elemento che garantisca la riconoscibilità della provenienza
di un’offerta, di un prodotto o di un’azienda.
Il Marchio Territoriale Trentino, come emerso ad
esempio nell’ultimo direttivo della Federazione della
Moda, viene letto come un brand in grado di aggiungere valore attraverso la distintività delle competenze
disponibili sul territorio provinciale rispetto alle offerte concorrenti di altri territori.
Sono sempre più le imprese
che, anche se di piccola dimensione,
sono sotto sforzo per ampliare
e diversificare i propri mercati
di riferimento.
Il Marchio, a fianco nell’ultimo
restyling del 2009, nasce su volontà della Provincia, circa 10 anni
fa, per rappresentare a livello promozionale l’intero sistema “Trentino”, fatto di persone, aziende, territorio, ambiente,
tradizioni. Rappresenta nell’idea originale uno strumento di marketing territoriale e, per chi lo include nella comunicazione, deve rappresentare l’essere parte del sistema territoriale del Trentino, di cui
si condividono e testimoniano i valori specifici e
identitari del territorio provinciale.
La gestione è affidata a Trentino Marketing ora
Trentino Sviluppo Spa - Divisione turismo; le aziende
potenzialmente interessate a ottenere