Bilal DALGÜN
Günümüzün hızla değişen
çalışma ve rekabet
ortamında firmaların
bulundukları alanlarda
başarılı olmaları ,
bilinilirliğini artırmaları,
kalıcı olabilmeleri ve
geniş pazar payına sahip
olabilmeleri firmaların
markalaşmasıyla
yakından ilgilidir. Marka
ve markalaşma firmalar
açısından önemli olduğu
gibi tüketiciler için de
önemli bir kavramdır.
Günümüzün önde gelen
markalarının tümünün
müşteri ve potansiyel
müşterileri açısından bilinen
özgün kişilikleri vardır.
Marka, tüketici için olumlu
bir etkiye sahip olan ve
tüketicinin farkındalığını
olumlu yönde artıran önemli
bir araçtır.
Marka sadece bir logo,
kimlik ya da işaretten
ibaret değil; reklam, ürün
kullanıcıları ve çeşitli
sosyal aktivitelerin
30
etkisiyle tüketicinin
zihninde bıraktığı etkidir.
Günümüz koşullarında
rekabet markalar arasında
sürdüğünden, markalaşma
bir firmanın kalıcılığı
açısından stratejik
yatırımlarından biri
konumundadır. Bu yönüyle
markalaşma bir firma
için kısa vadeli taktiksel
bir girişim olmaktan çok
firmanın geleceği açısından
önemli bir k H