Jorge Conde - Bases Programáticas da Candidatura a Presidente do IPC 1 | Page 29
É indispensável que saibamos horizontalizar oportunidades (e dificuldades) de forma a que a
presidência não seja apenas um moderador de direitos adquiridos, nem um “sinaleiro” de
fluxos entre si e as unidades orgânicas. É fundamental termos a ambição de fazer crescer o
IPC e este não pode ser apenas o somatório das escolas. O efeito de escala, deve potenciar as
oportunidades e atenuar as dificuldades, sem beliscar a identidade científica e formativa
existente.
5.1.3 Comunicação
5.1.3.1 A Marca
O Politécnico de Coimbra não se constituiu até hoje como uma marca de referência. A
principal causa para que tal aconteça, prende-se com o facto de este ter sido sempre
interpretado como o somatório das marcas das suas escolas, havendo a preocupação deste
não se superiorizar às mesmas, garantindo a individualidade destas.
Importa, seguindo a estratégia de todas as outras instituições de ensino superior, alterar este
conceito e criar uma marca forte e influente, que as escolas se orgulhem de usar e vejam
como uma mais-valia.
O desenvolvimento e potenciação da marca, passa por estudar as características associadas à
marca IPC, desde o seu logo, ao grafismo utilizado e a todas as outras manifestações
identificadoras do IPC. Resolvida esta questão, importa partir para uma estratégia de
alteração do “branding” que lhe está associado, nomeadamente, percebendo como associar
a marca de cada escola, potenciando a marca IPC.
5.1.3.2 Comunicação externa
No plano da comunicação externa o Politécnico de Coimbra comunica através da presidência,
através de cada escola, por vezes de cada departamento e através das suas associações de
estudantes. Grande parte da comunicação externa é feita pela promoção de eventos, ou de
serviços que se anunciam.
É importante a criação de um serviço de comunicação global, que possa gerir a informação de
toda a instituição, potenciando os momentos comuns (por ex: anúncio de candidaturas a
maiores de 23) e deixando espaço para a promoção de serviços, eventos e outras iniciativas
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