VI. Objetivos y Actividades de cada Unidad
Unidad 1
Introducción a la fijación de precios
Objetivos de aprendizaje:
Interpretar el significado y alcance del precio como variable de la mezcla de
mercadotecnia
Relacionar diversos conceptos vinculados con la fijación de precios
Valorar la importancia de la fijación de precios
Comprender los diversos objetivos que se persiguen al fijar los precios
Preguntas
1. Defina qué es el precio de un producto
2. ¿Qué papel juega el precio en la mezcla de mercadotecnia?
3. ¿Por qué se dice que el precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que
produce ingresos?
4. Explique la siguiente afirmación: “En ocasiones, mientras más bajo es el precio, se vende
5. ¿Qué importancia tiene la fijación de precios?
6. ¿Cuáles son los objetivos de la fijación de precios?
7. Explique cómo puede influir el objetivo de la asignación de precios de una compañía en el
programa promocional del producto.
8. ¿Qué condiciones de marketing podrían llevar lógicamente a una empresa aponerse como
objetivo de asignación de precios “hacer frente a la competencia”?
9. Mencione los objetivos de precios de las siguientes empresas, justificando en cada caso:
a. Supermercados Fidalga
b. Relojes de la marca Rolex
UTEPSA – Guía MAAP
CODIGO: PO-PRE-002-1 - VER: 3 - VIGENTE: 19-05-2016
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