Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento MANUAL DE EXPERIMENTOS EN CAMPO | Page 13

EXPERIMENTO 3 - CAFÉ Y ESQUEMAS
DESCRIPCIÓN GENERAL
C on este experimento se busca demostrar cómo las personas pueden llegar a asociar un valor,
estatus o calidad mayor al evaluar la información proporcionada por el contexto a través de un esque-
ma. El sesgo del esquema se enfoca en generar una percepción positiva sobre un objeto en particular,
ya que todo aquello que se presenta en un esquema, se asume que tiene menos fallas y probablemente
tiene procesos más ordenados y meticulosos de trasfondo.
SITUACIÓN
Se les presentará a un grupo de personas la misma opción de café para que lo prueben. Se les comuni-
cará de manera visual (infografías) los beneficios y procesos de cada una de las dos opciones. Sin em-
bargo, una de las opciones será presentada con un esquema complejo, con muchos pasos y procesos,
mientras el otro de manera resumida y sintetizada con 4 pasos. Todo esto con la finalidad de probar que
las personas tienden a preferir aquello que se percibe con más trabajo o procesos.
2 opciones
del mismo
café
Información
Prueba de
café
Elección de
una opción
MATERIALES
A continuacion, se presentan los materiales que necesitarás para llevar a cabo el experimento.
2 tazas de cerámica o vasos desechables
por sujeto marcadas de manera discreta
con A y B (La identificación servirá para
recopilar data). Café americano, no importa la marca.
Infografía de un esquema del proceso
complejo y una lista simple ecplicando los
pasos de elaboración y procesamiento del
café. Jarra con agua caliente y 1 mesa o superficie
donde colocar y servir.