Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 50

índice
Capítulo 4: La naturaleza de la BEstia: lo que no es la Economía del Comportamiento
50
glosario
en la playa, a pesar de la fuerte tentación que nos genera un cálido día
de verano. Si somos "irracionales" es sólo en el sentido que el número
pi lo es; somos infinitamente complejos, siempre cambiantes, y los
científicos siempre están descubriendo más sobre nosotros.
Entonces… ¿qué es La Economía del
Comportamiento?
La gente es compleja; es complicado definirla. Como Walt
Whitman dijo, todos contenemos multitudes. Como una disciplina,
la economía ha tenido éxito en parte porque ha ignorado esta
complejidad. En su lugar, se ha centrado en la explicación de las
instituciones en las que se toman las decisiones; con instituciones
que van del capitalismo al comunismo, de la competencia perfecta a
los monopolios, y de piedra, papel o tijera al dilema del prisionero.
La economía del comportamiento difiere de la economía
estándar en el sentido que utiliza un modelo más realista (y
más complicado) para las personas; se diferencia de la psicología
en el sentido que se mantiene el enfoque en las instituciones y
los contextos en los que se toman decisiones. Los economistas
del comportamiento estudian cómo el contexto de las
decisiones interactúa con nuestra creciente comprensión de la
psicología humana. Mediante la combinación de los conocimientos
de estas muy diferentes dos perspectivas, los economistas del
comportamiento han sido capaces de revelar nuevas profundidades
en nosotros mismos.
Sección I: Introducción
Ir a inicio
de sección
Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor