Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 43

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glosario
Capítulo 4
*Economía del
Comportamiento es la
traducción del inglés de
Behavioural Economics
La naturaleza de la BEstia*:
lo que no es la Economía
del Comportamiento
Por Matthew Darling, Saguaro Datta y Sendhil Mullainathan
de
La gente es compleja; es complicado definirla. Como Walt
Whitman dijo, todos contenemos multitudes. Como un la
disciplina, la economía ha tenido éxito en parte porque ha
ignorado esta complejidad. En su lugar, se ha centrado en la
explicación de las instituciones en las que se toman las decisiones
– con instituciones que van del capitalismo al comunismo, de
la competencia perfecta a los monopolios, y de piedra, papel o
tijera al dilema del prisionero.
La Economía del Comportamiento difiere de la economía
estándar en el sentido que utiliza un modelo más realista (y más
complicado) para las personas; se diferencia de la psicología en
el sentido que se mantiene el enfoque en las instituciones y los
contextos en los que se toman decisiones. Los economistas del
comportamiento estudian cómo el contexto de las decisiones
interactúa con nuestra creciente comprensión de la psicología
humana. Mediante la combinación de los conocimientos
de estas muy diferentes dos perspectivas, los economistas
del comportamiento han sido capaces de revelar nuevas
profundidades en nosotros mismos.
Sección I: Introducción
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Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor