Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Seite 42

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Capítulo 3: El estado actual de la Economía del Comportamiento
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glosario
El sector privado también comienza a abrir los ojos y voltear hacia
las ciencias del comportamiento como una herramienta que les
permita complementar algunas metodología de diseño, innovación
e ideación de soluciones. Esto es alentador, ya que conforme más
alcance y penetración tenga este conocimiento, podremos empezar a
ver un importante cambio en los resultados e incluso la orientación
de muchas de las estrategias que se generen con fundamentos en el
comportamiento humano. Las Ciencias del Comportamiento tienen
el potencial de ser una fuente casi viral de conocimiento, fácilmente
aplicable, que aporte cambios sostenidos a largo plazo.
Sin embargo, este mismo potencial de permear de manera
rápida entre el sector público y privado también representa un riesgo.
Este riesgo ha mitigado el impacto de otras disciplinas con gran
potencial, como lo es la neurosciencia o algunas metodología como
el Design Thinking, los cuales fueron víctimas de charlatanes e ideas
que deformaron la esencia “real” de lo que aportaban en sus distintos
ámbitos. Por esta razón, esperamos que estos manuales sirvan para
plantear de inicio los fundamentos de lo que es y lo que no es la
Economía y las Ciencias del Comportamiento.
El ritmo al que se desarrollan nuevas iniciativas y colaboraciones
en el mundo de las Ciencias del Comportamiento son señales
alentadoras, y espero que en la tercera (y final) entrega de esta serie
de manuales, podamos hablar de pasos agigantados en términos
de adopción y aplicación de este conocimiento en México y
Latinoamérica.
Sección I: Introducción
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de sección
Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor