Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 10

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glosario
y propone una serie de a los humanos sin la unión de esos dos
recomendaciones de alta relevancia territorios. Y segundo: en el camino
para quien busca aprovechar el de esa nueva comprensión más que
conocimiento de lo que motiva la aprender requerimos desaprender,
conducta humana en la tarea de olvidarse de muchos cosas que
motivar acciones con utilidad y suponíamos válidas o ciertas, conservar
beneficio social. Finalidad positiva lo positivo del enfoque tradicional, pero
que también se desarrolla en el siempre buscando trascenderlo para
texto final de este apartado, escrito avanzar en esta fascinante aventura
por Dilip Soman, Jing Xu y Amar que es entender el comportamiento
Cheema; un trio internacional que humano.
es buena muestra de que una de
las singularidades de la economía
del comportamiento es su carácter
absolutamente intercultural.
Para reafirmar su intención
didáctica, la Guía concluye con un
apéndice en el que el lector podrá ver
un glosario de términos relevantes, y
dos listados de útil referencia: uno de
textos indispensables y otro de pláticas
Ted que vale la pena ver, guardar y
revisitar de tiempo en tiempo.
Cierro este prólogo con una
última reflexión. La economía del
comportamiento es una muestra más
de la transformación contemporánea
del conocimiento en el que se notan
dos impulsos muy saludables. El
primero es la eliminación de la barrera
artificial que fue creándose a lo largo
de un par de siglos entre la ciencia y
el arte; así como lo sabían Leonardo y
sus contemporáneos renacentistas, no
hay forma de entender completamente
Alejandro Garnica
Director General, AMAI